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在创意SKG超级符号时，首先要思考的是如何用超级符号把品牌携带的意义嫁接到符号上，让消费者接触到这个符号，就能自行脑补，从而达到闻一知十的效果。
2.创意SKG超级符号，点亮品牌时尚基因。
华与华符号的创意不在书本上，不在电脑里，不是靠团队头脑风暴，天马行空，而是到销售现场，看创意要运用的场所，实现产品在销售现场“优先被看见”
的货架优势。
届时SKG的产品主要陈列在数码潮品店中，项目组发现数码电子产品的包装陈列设计有一个特点，基本上都是“黑白灰”
的高冷范，仿佛科技就应该是这样冷冰冰的。
对于SKG而言，项目组认为，它是一个数码电子产品，有其科技的一面；它也是一个健康产品，有其人文的一面；它还是一个可穿戴设备，有其时尚的一面。
因此，从产品属性出发，从它所处的货架环境出发，首先确定了其品牌色为蓝绿色。
高明亮度、高饱和度的颜色，不仅让SKG能一下从货架环境跳出来，优先获得消费者的注意，并且这种颜色还能让“已识乾坤大，犹怜草木青”
的受众一看就喜欢。
接下来要思考的是，如何让SKG三个字母本身也具有生命力，让其具象生动起来，成为消费者可描述、可传播的符号。
还是从SKG的拳头产品颈椎按摩仪出发。
产品是品牌与消费者最大的接触点，当我们提到健康优雅的脖子时经常会用“天鹅颈”
这个词来形容，并且天鹅脖子也是一个S的形状。
将天鹅颈和S完美融合，就有了SKG的超级符号，一个具体天鹅形的“S”
，让品牌名瞬间活起来。
同时，项目组将天鹅S单独提炼出来，放大成为SKG的超级符号，运用在产品、包装、展架、广告传播上。
超级符号不仅让SKG品牌能够脱颖而出，充分降低了SKG的记忆成本，还提高了传播效率，实现品牌定型。
更重要的是，所有超级符号出现的地方，都让流量注入品牌的储蓄罐，高效积累品牌资产，让所有人流自动卷入。
有了超级符号，品牌就有了永续经营的气象与格局。
3.创意SKG超级口号，完善品牌流量池。
SKG原来的品牌口号是“脖子不舒服，用SKG颈椎按摩仪”
。
华与华的一个核心技术就是话语改造的技术，项目组在话语改造上面下了非常大的功夫，多大？一个大大的“常”
字，“脖子不舒服，常用SKG颈椎按摩仪”
。
“常用SKG颈椎按摩仪”
，它变成了使用频率的提示，能够引导消费者经常地使用我们的产品，从而达到真正放松颈椎的目的；同样“常用”
还能将SKG这样一个科技尝鲜的产品，变成一个日常健康护理的陪伴性的产品；同时它还是使用指南，告诉你不是要痛了才用，而是要常用。
有了超级符号和超级口号，品牌就有了一个自己能够掌握的流量池。
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