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字是象形兼指事字，图形即文字，文字即图形。
串字从象形文字诞生至今，始终都保持着这一形态，积累了五千年的文化原力，到今天就成了烤串业最强的品类信号。
所以华与华就发挥了品牌与生俱来的戏剧性，将丰茂品牌寄生在图形化的“串”
字符上面，创意出了“丰字串”
的符号。
第一眼看这是一个“串”
字，但也知道这是一个“丰”
字，品类信息、品牌信息二合一，既实现了品类的表达，也实现了品牌的表达。
这样，就能一边发送“这里可以撸串”
的销售信号，一边发送品牌的识别信号。
用品类来表达品牌，让品牌标志直接实现销售!
2.用视觉强制性符号让刺激信号能量最大化。
信号系统包含了生理心理学，还是巴甫洛夫的两句话：第一，人的一切行为都是刺激反射行为；第二，刺激信号能量越强，行为反射越大。
“丰字串”
向顾客发送了一个“这里可以撸串”
的信号，谋求顾客进店撸串的行为反射。
如果想要让更多的顾客进店撸串，就要放大“丰字串”
的刺激信号能量。
而有一种符号的信号刺激，能够形成强烈的“反射”
，释放出巨大的心理和社会能量，拥有绝对的视觉权力，这样的符号大家称为视觉强制性符号!而眼睛就是大家已知的视觉强制性最强的符号。
因为注视眼睛是人类天性，人们在交流时总爱看着对方的眼睛。
而且一旦有一双眼睛看向你的时候，你的视线就会不由自主地停下来和它对视!大家可以从自己身上去观察。
人对于外界所有的视觉现象，最敏感的就是眼睛。
英国埃塞克斯大学等机构在《生物学通信》杂志上发表的一篇报告中，描述了这样一个实验：他们让志愿者看各种生物的图片，有的生物眼睛长在头上，有的生物眼睛长在比如手臂等其他位置上，然后对志愿者的目光进行追踪。
结果显示，志愿者第一眼通常都会往图片中间看，然后迅速转移到眼睛的位置，并更多地注视那里。
如果图片里的眼睛长在头部，志愿者就会盯着头部区域；如果眼睛长在其他位置，志愿者就不会看向头部，而是找到眼睛后并锁定那里。
研究人员说，这证实眼睛在心理学上有特殊作用。
所以当我们为“丰字串”
添加了视觉强制性最强的符号——眼睛，“丰字串”
的刺激信号能量就会得到几何级的放大!
最重要的是，通过这个创意，我们得到了一个能够注册的，把行业信号私有化的超级符号，相当于我们直接将“串”
字注册成了品牌资产，为丰茂烤串摘取了烤串行业里面唯一的王者符号!
如果说整条街道是一个货架的话，那占据了烤串品类最强视觉信号的，占据了这个行业王者符号的丰茂烤串，会第一时间吸引你的注意，第一时间让你知道这就是个烤串店。
这就是王者符号的价值，它出现的任何地方都具备了唯一性、权威性和排他性，成为这个行业的第一品牌。
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