天才一秒记住【热天中文网】地址：https://www.rtzw.net
新潮小白就是新潮的首席知识官和权威发言人，可以代表新潮出席各种活动，有自己的公众号专栏，可以带大家看广告资源，可以普及梯媒行业知识。
▲ 新潮小白权威发言人授权仪式
▲ 新潮小白公众号专栏
▲ 新潮小白带领大家一起进社区，看电梯广告资源
▲ 新潮小白在公司前台迎宾
▲ 新潮小白与同事在课上互动
▲ 新潮小白IP周边，给客户提供专属礼物
3.创意品牌谚语：强化新潮电梯广告的行业属性，零基础沟通是关键。
释放品牌价值，除了符号，更重要的是话语。
新潮的品牌谚语是华与华历史上修改次数最多、决策时间最久的品牌谚语。
有多久？华与华跟新潮合作了三年，品牌谚语才确定下来。
新潮原来的广告语是“产品卖到家，广告投新潮”
，大家看到后根本就不知道新潮是电梯广告，所以2020年华与华给新潮创意了“电梯广告投新潮，全家老少都看到”
的品牌谚语。
第一，强化了新潮是电梯广告的行业属性。
第二，华与华说广告就是大众公开的承诺，要越多人看到越好，“全家老少都看到”
就是最强的公开承诺，而且这还是一句俗语套话，没有心理防线，很容易播传。
可是没过多久，新潮的张总说有客户认为“老少”
太土了，希望能把“老少”
去掉，把广告语变成“广告投新潮，全家都看到”
。
对此华与华董事长华杉表示了强烈反对，虽然把“老少”
去掉了，可是也把电梯去掉了，这样大家就不知道新潮是电梯广告了。
于是广告语又变回去了。
可是过了一年，张总又说有一个上市公司的大老板认为这个广告语不好，必须改。
最后在张总的坚持之下，项目组团队跟他一起共创了“引爆社区投新潮”
的广告语，虽然华杉依旧反对，但这下张总非常满意了。
直到2022年11月30日晚上，华杉跟张总一起直播，又聊到了广告语的事情，华杉还是非常生气，于是就问了在线网友一个普通但是又本质的问题：“知道新潮是电梯广告的回复1，不知道的回复2。”
这一问吓张总一跳，绝大多数网友回复的是2。
这下张总终于明白为什么华杉那么坚持“电梯广告投新潮”
了。
华与华认为广告语就是要零基础沟通，因为它不是说给正在合作的客户听，也不是说给目标客户听，而是要说给所有人听。
而“引爆社区投新潮”
，大家根本就不知道新潮是什么，只有投放过新潮的人才知道，不知道的还以为是要投资新潮。
所以最后，新潮的广告语又变回去了。
其实判断一个广告语好不好非常难，通常大家都会做很多无效思考，比如认为太土了，太接地气了。
但是华与华认为判断一个广告语好不好，其中有一个关键就是能否达到零基础沟通，永远不要带着自己熟悉的语境，而是要让第一次听到的人就能听明白。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！