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给广告语插上翅膀，让它飞进千家万户
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华与华方法关于口碑有两个原理：
一是传播原理。
“碑文”
是原封不动的，不会传错的一句话。
二是投资原理。
是“碑”
，就能屹立千年而不倒，就能成为1000年的品牌资产。
华杉在《超级符号就是超级创意》中说过：广告语不是说一句话给消费者听，而是提供一句话让他去说给别人听。
一句广告语，一定是店员愿意用的，消费者也愿意用的。
华与华对超级话语的要求是十二字方针：一目了然，一见如故，不胫而走。
一目了然、一见如故都是“播”
的效果，要让人一听就明白你卖的是什么，感觉很亲切，放下抗拒心，这就降低了品牌的传播成本。
不胫而走是“传”
的效果，消费者听一遍，马上能传给他的亲朋好友听。
这样在某种程度上降低了广告投放成本，同样也降低了传播成本。
传播的关键不在“播”
，而在“传”
，超级话语可以跨越时空，不花一分钱地“传”
。
在《荷马史诗》里，这叫“有翼飞翔的话语”
。
长翅膀的话自己会飞，一夜之间飞进千家万户。
华杉说：要检验话语够不够“超级”
，就要看它能不能用100年。
超级话语100年前可以用，100年后也不过时。
2016年，先锋电器凭借第三代热浪油汀的仿生流线外形和良好的散热效果，与其他品牌取暖器产品形成强烈对比。
当时的产品广告语是“全屋取暖热得快27.2%”
。
先锋取暖器热销日本卖场
项目组河南沁阳销售员访谈
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