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行业背景研究
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德鲁克说：企业就做两件事，创新和营销。
而在华与华方法中，我们也有一条重要的指导思想：企业是社会的器官。
任何企业得以生存，都是因为它满足了社会某一方面的需要，实现了某种特殊的社会目的。
这是企业最深层的本质。
今天，在中国乃至世界范围内，家装行业都有一大痛点：甲醛问题。
这一点在地板产品中尤为突出。
强化地板曾经因为花色丰富，时尚又耐磨而风靡市场。
但与之相关的甲醛超标事件频频被报道，消费者闻甲醛而色变，强化地板也就不再流行了。
难道，健康与时尚兼具的地板就真的不存在吗？
肯帝亚创建于2003年，目前在江苏的丹阳、涟水，安徽的滁州、砀山建有占地2000余亩的生产基地。
公司主要生产地板、地面新材料、木门、木饰面、收纳、高密度板、刨花板与智能木结构洋房等产品，涵盖研发、生产、销售等多个业务板块，在全国范围内拥有超过2000家品牌专卖店。
同时，肯帝亚的产品出口欧美的45个国家和地区。
肯帝亚先后获得“国家高新技术企业”
“国家免检产品”
“中国名牌”
“中国驰名商标”
“出口免验企业”
和“镇江市长质量奖”
等荣誉，并坚持与知名院校合作，始终保持着技术优势。
自成立伊始，肯帝亚就一直以创新为己任，重金投入研发，这才使得2016年的一款“全新材料零甲醛地板”
问世。
肯帝亚新材料地板，采用SPP石岩粉高分子材料，有蓝色柔韧回弹科技的独家专利技术，全程无须使用任何胶水，从原料到生产工艺真正实现零甲醛，同时还具有防水、防滑、静音、耐磨等诸多优势，是复合地板升级换代后的产品。
当时的建材行业整体市场规模超过4万亿元。
其中，整个地板行业占近700亿元。
地板行业的市场规模相对较小，但是竞争却异常激烈。
一般一个建材市场里，就有一层楼全是地板销售门店。
而在地板行业里，强化复合地板又占据了半壁江山。
对于我们这样一个新的品类，要让它能够卖起来，困难重重。
肯帝亚新材料地板虽然优势显著，但毕竟是一个新鲜的事物。
如何让老百姓接受它？怎样去引导消费者购买它？肯帝亚董事长郦海星陷入了沉思。
仅是这款新材料地板的命名，就让他思虑再三。
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