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一口气喝下以后，他们也都会高高地举起瓶子，发出紧张得以缓解之后的赞叹，向人们表达内心深处难以抑制的喜悦。
郭思达将这次新的广告战役作为他领导可口可乐公司的序幕。
他告诉瓶装商们：“这些强劲的、肯定的信息真实反映了当今美国人的特质。
我们表达了我们内心的意思，我们的意思就是我们所传达的那些。”
确切地说，歌词本身并没有故意告诉人们“这”
是什么。
正如布莱恩?戴森提示的那样：“我们不能够太过准确、太过描述性或者太过文学化。”
而目前采用的这种方式恰恰能够使每一位消费者都充分展开自己的联想。
“无论什么样的情感，无论什么样的需要，”
戴森总结说，“这就是可口可乐！
没有什么可说的！”
与此同时，可口可乐公司也推出了能够与百事可乐相抗衡的秘密武器——比尔?科斯比。
这位黑人滑稽演员与可口可乐的缘分可以追溯到他的儿童时代，那时，他在下午2:00“最上瘾的时候”
可以一口气喝下15瓶可口可乐。
他说：“可口可乐可以帮助我顺畅地打嗝儿和清醒头脑。”
早在20世纪60年代后期，可口可乐公司就曾赞助过科斯比的广播节目。
后来，他还参与过可口可乐公司“喝可口可乐，展无限笑容”
的广告活动，并亲自出席了1979年公司内部的高层聚会。
现在，为了挫败百事可乐的挑衅，在约翰?伯金的指导下，科斯比又一次出现在了“这就是可乐！”
的广告活动现场。
面对台下的观众，科斯比一边做着娴熟的鬼脸，一边悠闲地喝着可口可乐。
“这才是真正的饮料，真正的好口味，”
他说，“现在，你知道了，如果你是另外一种可乐，比如2号或29号，你会进行口味测试和挑战吗？你会将自己比作这种可乐吗？当然会的，不要摇头，你一定会的，你这个卑鄙的家伙。”
在另一次演出中，科斯比更是不可思议地站在舞台上，不断敲打百事可乐自动售货机。
“如果你是2号，”
他说，“你知道你发展壮大以后想要成为什么吗？是的，就是可口可乐。
你在点头，不是吗？”
在一则广告中，科斯比还使用双筒望远镜监视百事可乐公司的口味测试挑战，指出百事可乐公司的挑战活动中从来没有出现过选择可口可乐的消费者，这显然是在误导公众。
在反击百事可乐挑战的过程中，伯金肯定了科斯比的功劳，而百事可乐挑战也于1983年终止了。
“在讥笑嘲弄中，他把事情弄得十分有趣。”
公司内部高层人员聚会时，这位喜剧演员向在场的瓶装商们毫不客气地说，“我认为，在支持可口可乐的人当中，没有谁能像我一样以表演者的身份促进可口可乐的销售。”
虽然此时伯金感觉科斯比异常骄傲自大，但是他也不得不承认：“摄像机开始工作时，科斯比的戏法也就开始了。
这家伙是我见过最能让自己脸孔发挥作用的人。”
尽管一开始很反感，这位广告经理人还是得承认：“从开始用他的时候起，我们最大的武器就是比尔?科斯比。”
1983年，科斯比和另外一位黑人企业家詹姆斯?卢埃林一起购买了费城瓶装厂的部分产权，他亲自参与的可口可乐公司活动就更多了。
尽管科斯比仅仅是一个没有特权的小股东，但这桩买卖还是实现了可口可乐公司对拯救人性联合组织的承诺——将一个瓶装工厂交给黑人管理。
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