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健怡可乐闪亮登场
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1982年7月，布莱恩?戴森召开记者招待会，隆重宣布健怡可乐（dietCoke）即将亮相——故意小写的“d”
可能暗示，该产品首先是可乐饮料，然后才是其饮食功用——郭思达很快就发现，收购哥伦比亚影业公司并不是促进国内销量增长的唯一途径。
尽管之前很多人已经意识到了这一点，但有关该项目的具体消息并没有泄露出来。
仅健怡可乐的外包装就经过了150次设计。
超过1万名的消费者参与了广泛的家庭试用和购买模拟实验活动。
根据戴森的说法，“这是可口可乐公司历史上研究和开发最为认真的产品”
。
为了显示公司的信心，可口可乐公司决定在最难啃的纽约市场上首先推出新产品——目前，纽约市场的可口可乐销量仅占全国的10％。
八月份，可口可乐纽约瓶装公司的查尔斯?米勒德在母公司的支持下，租用城市无线音乐大厅，为健怡可乐投放市场召开发布会。
最后，上百名漂亮的火箭女郎表演了华丽而整齐的大腿舞，发布会成功落下了帷幕。
之后，健怡可乐的宣传广告制作落在了麦肯公司的姐妹组织灵狮公司的肩上。
他们在洛杉矶租用了一个礼堂，利用一天的时间，不仅动用了大量的临时演员，而且像纽约首发仪式一样邀请了大量明星出席。
结果，这个62秒的广告总共花费了250万美元，成为有史以来最昂贵的插播广告。
不过，可口可乐公司的豪赌物有所值。
健怡可乐的表现很快超出了公司所有人的估计。
无疑，大多数饮料产品的影响力来源于其对80年代生活方式的清晰定位。
与特伯专门以“芳香和美丽的形象”
吸引女性消费者不同的是，健怡可乐的主题歌清楚地表明“只是因为口味而饮用它”
。
那些日渐担心体重、健康和外形的男士已经占据了30％的减肥饮料市场。
可口可乐公司的研究表明，健怡可乐将会吸引大多数新兴雅皮士——城市职业阶层中那些需要有氧运动的年轻专业人士。
罗伊?斯托特的研究同时也表明，健怡可乐对许多消费者的吸引力仅仅来源于可口可乐的品牌魅力。
在采用标签方式的口味测试中，特伯仅比百事可乐略占优势。
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