天才一秒记住【热天中文网】地址：https://www.rtzw.net
这都是可口可乐
banner"
>
经典可口可乐与原有可口可乐口味一致，所以就是过去的可口可乐。
所以，如何对它做宣传成了公司的一个难题。
新可口可乐的失利使公司决定放弃“这就是可口可乐”
的广告宣传片，因为该片不能清晰地反映出“这”
是指哪一种可乐。
《新闻周刊》头条写着：“嗨，美国！
这都是可口可乐！”
同时，公司也不能再依赖喜剧演员科斯比了。
“难道我们现在期望在一个广告节目中看到比尔?科斯比一张嘴同时说出两件相反的事情来吗？”
一位顾客讽刺地问道。
1985年秋天，公司广告创意人员在同样缺乏说服力的两个口号之间进行痛苦的抉择——是选择“总有一款适合您”
还是选择“属于您的可口可乐”
。
最后，创意人员试图把两种可乐同时推出，新可口可乐和经典可口可乐一起出现在广告宣传中。
塞尔希奥?齐曼用不充分的理由解释说：“这两种饮料共同分享了同一品牌的情感，并且具有同一品牌的识别力。”
埃德?梅利特是最近从百事可乐公司挖过来的新员工，现在担任可口可乐公司的营销总监，他承认说：“我们不清楚这两种含糖饮料各自的角色定位和重要性究竟如何。”
年底很快到了，在新可口可乐市场份额下滑的同时，经典可口可乐却在明显地攀升。
更糟糕的是，百事可乐超过了可口可乐，赢得了美国含糖饮料销售额第一的领导地位。
对可口可乐公司而言，经典可口可乐和新可口可乐的销售总量仍然略低于1984年单一的可口可乐销量。
当托马斯?奥利弗匆忙完成自己的书稿后，突然感觉到可口可乐公司出现了明显的低落与消沉。
他打电话时公司不再回复了，一些约会也被取消了。
“可口可乐公司高级管理层给了我很多为什么要改变口味的资料，”
奥利弗回忆说，“我想他们意识到了，他们提供给我的这些素材有可能是搬起石头砸自己的脚。”
1986年2月，麦肯公司不再同时宣传两种可口可乐了。
对于新可口可乐的宣传，他们针对可口可乐标志中那动感十足的缎带，鼓励消费者“追逐流行风”
。
那优美的缎带曲线将引领未来的流行时尚——新可口可乐成功前进。
“这个口号代表了我们的梦想，”
布莱恩?戴森强调说，“那些消费者将成为明天时尚的代表。”
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！