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（Rockstar）和“怪兽”
（Monster）。
为了跟它们竞争，可口可乐推出了“全速”
（FullThrottle），营销目标是青年蓝领肌肉男，正如一个经理所说的那种“男人中的男人”
。
被吹捧为混合型柑橘能量饮料Vault的推出，是继2002年可口可乐推出的命运多舛的Surge失败后，对百事可乐的激浪（MountainDew）的新一轮挑战。
动乐系列新品动乐Option也一并推出与百事可乐果味维生素饮料PropelFitness竞争。
但最大的赌注压在了六月份推出的零度可乐（Coca-ColaZero）上，这是可口可乐公司推出的第二种低卡路里的可乐。
已经取得了巨大成功的健怡可乐主要吸引女性消费者，零度可乐面向的是那些对体重很注重，但又不想喝略显女气的减肥饮料的男性。
公司分发了2000万份免费赠饮，并推出电视广告。
广告中，歌手加瑞特?达顿将1971年经典的山顶广告歌曲改编成了“冰爽巅峰”
一曲，宣传语是“人人冰爽”
。
广告在费城的房顶拍摄，感觉是对原版经典广告进行了hip-hop风格的扭曲，改编曲唱道：“我想要让世界冰爽一下，停下脚步并微笑。
我想要给你买一瓶可乐，让你持续冰爽。”
这次新品推进活动失败了，初期销量乏善可陈。
因为要避免同样作为低卡路里可乐的零度可乐侵蚀到健怡可乐的市场，这条广告传达的信息是模棱两可的，没有突出零度可乐最重要的卖点就是“零卡路里”
热量。
9月，伊斯德尔指示口味研究员使用原始可口可乐配方来调制零度可乐，甜味则用阿斯巴甜和安赛蜜甜代替糖分。
11月，一条新广告带着新的信息出现：“仍是可口可乐的味道，卡路里含量却为零……试着相信吧！”
伊斯德尔坚称零度可乐正在逐步达到预期，但其未来仍不明朗。
经典可口可乐的营销行动也不甚明确。
玛丽?明尼克推翻了所有史蒂夫?海耶时期设计的可口可乐广告，没有一条被播出。
2005年7月，她在巴黎与八个广告公司开了一次会，请他们提交能够重振可口可乐标志性地位的广告。
来自俄勒冈州波特兰的威登肯尼迪广告公司在这次激烈的竞争中拔得头筹，其大部分创意都取自以前的可口可乐广告——由海耶所推崇的博林卡梅隆公司完成的广告。
尽管博林卡梅隆公司没有在这次广告竞选中胜出，他们创作的另一个广告《天鹅之歌》还是得到了热播，这条圣诞广告再次带回了人们钟爱的可口可乐北极熊，还有可爱地抿着可乐的小企鹅。
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