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可口可乐公司继续促销能量饮料，“全速”
（FullThrottle）赞助了短程加速赛车比赛，全国汽车比赛协会车手凯尔?布希代言了NOS饮料。
但“怪兽”
和红牛仍然牢牢占据着能量饮料市场前两名，第三名“摇滚明星”
跟它们有一定差距，而可口可乐的两个品牌远远落后。
可口可乐公司最后与“怪兽”
达成分销协议，终止了之前跟“摇滚明星”
的合同。
同时，“5小时”
（5-Hour）能量饮料正在悄然侵入，这是一个超小容量的2盎司咖啡因加维生素饮料，要像喝烈酒一样一口闷下。
学生们愿意花3美元来买这种难闻的饮料，平均每盎司价格是可口可乐的20倍。
可口可乐的反击是推出NOS能量饮料的小容量装。
为了跟百事可乐的瓶装星冰乐竞争，可口可乐与意式浓缩咖啡生产商意利（Illy）合作，联合推出了即饮咖啡IllyIssimo，在美国健康食品连锁超市（WholeFoodsoutlets）售卖。
可口可乐曾经大肆宣扬“爪哇星球”
咖啡和咖啡味可口可乐，这次却选择谨慎推动这一新的罐装咖啡的营销。
为了迅速挽回与雀巢合作产品的颓势，可口可乐公司赞助了新网剧《CTRL》，这是一个由美国全国广播公司（NBC）环球数码工作室推出的网络剧集，讲述了一个碌碌无为的小职员，发现喝了冰爽茶饮料并使用他的电脑之后，他就能穿越时空、隐身和读到他人的想法。
茶在剧中被誉为“神水”
，是不可或缺的道具，但《CTRL》未能带来神奇的销量。
更有希望的产品是可口可乐公司试运营的“随心所欲”
冷饮机，这种机器被称为“未来的冷饮机”
。
冷饮机光滑的表面由意大利汽车设计师设计，消费者可以用这个机器创造出超过100种个性饮料，只要触摸屏幕自选口味，比如：桃子味可口可乐、覆盆子味零度可乐、柠檬味Pwerade、草莓味雪碧、香草味的芬达……按下按钮，个性口味的饮料就会喷射而出，装进纸杯中。
这个绝密项目从2005年开始，代号为“喷射”
（Jet），直到2008年年末试营销的时候终于公开，机器在亚特兰大市中心的“威利的墨西哥烧烤”
餐馆与公众见面。
初步尝试的结果很不错，人们排起长队想要试一试“随心所欲”
。
隐藏的摄像机拍到有一个女人甚至亲吻了这台机器。
2009年，可口可乐公司在亚特兰大和南加州的更多餐馆中投入了“随心所欲”
冷饮机进行试运营。
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