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公司承诺到2015年,在其运营的所有200余个国家和地区都开展体育活动项目。
绝大部分公司产品都标明了卡路里含量,其中有750种低热量或零热量的饮料,比如NutriJuice橙汁,这是一种添加了铁、锌等微量元素和赖氨酸、维生素A、维生素C的营养饮料,以帮助解决菲律宾的儿童贫血和营养不良问题。
在很多“畅爽开怀”
广告中,可口可乐公司都提到了它的慈善活动。
其中一个广告表现的是一场高中足球赛,用的记分牌是可口可乐的。
旁白说:“如果你在过去的79年里喝过可口可乐,不论是从前还是现在,你都为社区支持活动出了一份力。”
另一个广告展示的是学生们在信箱和储物柜里寻找可口可乐瓶子,这是可口可乐公司赞助的学校活动的一个缩影,公司此时已经是第三次推出“回收空瓶”
环保活动。
可口可乐公司也坦率地承认,公益活动是换一种方式的营销,最终仍然旨在促进销量。
穆泰康指出,在肯尼亚,当地女性过去需要花几个小时去远处取用被污染的水,由于可口可乐公司钻了一口新井,她们现在已经做起餐饮生意来了。
像成千上万的发展中国家的居民一样,她们使用自行车或手推车来运送可口可乐产品。
穆泰康说:“公司带去了水,也解放了当地女性。”
公司承诺,到2020年全球供应链上的女性员工数量要翻一倍。
可口可乐公司的“积极生活”
行动说服了一批持怀疑态度的人。
《纽约时报》2009年12月的社论标题是《大企业会拯救地球吗?》,《枪炮、病菌与钢铁》一书的作者贾雷德?戴蒙德写道,他曾经认为“大企业是具有环境破坏性的,它们贪婪而邪恶,受短期利润驱使”
,但现在他不那么肯定了。
“可口可乐公司的生存大计迫使它深切地关注水资源匮乏、能源、气候变化和农业问题”
,戴蒙德评论道,“经济原因为可持续发展提供最有力的动机,因为从长期来看(通常在短期内也是),等到环境或者其他方面出问题了再去修补,比在一开始就避免出现这些问题要昂贵和困难得多。”
他得出结论说:“我们应该回报那些致力于让地球保持健康的公司。”
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