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第四章创意决胜战略
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找到足力健的超级符号，持续积累品牌资产
只有企业战略还不足以“知胜”
[1]，我们的工作永远要靠创意决胜，用创意引爆战略。
最后，让我们来看看足力健的品牌战略。
做企业、做品牌首先要了解自己的产品。
而产品结构，就是企业的发展战略图，即在这个品牌下有哪些产品，构成怎样的产品结构。
企业战略的核心也是产品结构和业务组合（很多企业没有生产实体产品，提供某服务或者业务在此统称为业务组合），足力健老人鞋不仅提供老人鞋产品，而且提供各种服务和体验的机会。
足力健形成了以安全鞋、旅游鞋、散步鞋、保暖鞋、羊毛鞋等产品为主的产品体系，一切产品研发生产都围绕老人的生活场景。
再看话语体系，老人鞋不是足力健的品牌“定位”
，而是“命名”
，“足力健老人鞋”
成为一个完整的命名，建立了一个新的品类。
这是华与华方法的语言哲学——词语的权能大于话语的权能，命名就是成本，命名就是投资，命名就是召唤。
“足力健老人鞋”
就比“足力健是老人鞋”
有更强的召唤力，更有力量。
它降低了企业的营销传播成本，成为最重要的策略之一。
足力健老人鞋的品牌谚语是：专业老人鞋，认准足力健!话语体系有：“老人要穿老人鞋”
，这是下定义和判断，承担起教育消费者的责任。
还有“妈妈要穿妈妈鞋”
“过新年，穿新鞋，送长辈，足力健”
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