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在华与华做设计一定要去除VI组合思维，一切基于三现主义（现场、现物、现实）来设计。
每项设计都要放到它所存在的应用环境中去思考，拒绝logo搬家，这也是华与华的设计观。
3.包装文案怎么写？逻辑是什么？
包装文案要一气呵成，就像坐着滑滑梯，滑到收银机。
包装文案是严肃的，是必须要有巨大销售力的，写之前要先仔细规划消费者的阅读顺序。
你可以找个时间去超市观察一下消费者，就会发现他阅读包装文案是很认真的。
当消费者拿起一袋洽洽每日坚果包装后先看到什么，后看到什么，怎样被吸引一步步看下去，怎样被吸引看完正面看侧面，然后被打动，把洽洽小黄袋放到他的购物篮里去。
经过长期的终端观察，我们发现消费者拿起洽洽小黄袋时，一定会把这个包装翻来翻去，有些消费者还会下意识看它的配料表。
4.包装设计没有正背面，只有第一面、第二面和第三面，每一面都是我们的广告位
所以我们这里得到一个重要的收获：包装设计没有正面和背面，而是第一面、第二面和第三面。
每一面都是我们的广告位，我们要在所有的面上去设计我们的阅读顺序和信息。
因此不要根据包装正反面来规划信息的层级，而是要根据消费者的阅读习惯和使用场景来规划信息。
同时这个阅读顺序的规划，要一气呵成，要让消费者轻松阅读，读你的文案，就像坐上了滑滑梯，一路滑到收银机。
所以围绕“洽洽，掌握关键保鲜技术”
，我们提炼出三大关键证据链放在包装第二面。
1）只用100%当季采摘坚果
只用当季坚果，不用陈年坚果，从源头保证新鲜，这是成本也是壁垒。
▲ 洽洽坚果原料产地与采摘时间
2）瑞士工艺精准烘烤，激发酥脆口感
我们不仅要“掌握关键保鲜技术”
，还得“掌握关键保鲜设备”
。
▲ 普通坚果生产设备与洽洽生产设备对比
3）奶粉级保鲜包装，含氧量〈1%
4层保鲜材料，包装保鲜标准超过奶粉。
下面让我们一一拆解洽洽包装的10大机关，为大家彻底讲透洽洽小黄袋包装上的秘密吧!
5.洽洽包装设计十大机关图解
▲ 去VI组合思维，一切基于三现主义
▲ 超级符号与超级口号要最大化
▲ 突出产品购买理由
▲ 产品信息可视化，提供信息服务
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