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三要亮：招牌要亮、要醒目，才能在街道货架中凸显出来。
我们不仅把“舅”
字标和“老娘舅”
放得大、放得多、放得发光发亮，而且采用了更加醒目的黄黑对比色。
在招牌下方还设计了一条黄灯带，不仅增强了招牌的边界感和专属感，更能把路过人的目光抓过来，获得视觉优势。
我们再说回品牌谚语。
有了这句话，如果没有广而告之，这句话基本上就是一句废话，是不会发生作用的。
品牌谚语最大的媒体其实也是招牌。
品牌谚语上店招。
把“米饭要讲究，就吃老娘舅”
放在招牌上。
超级符号决定你看见什么，品牌谚语告诉你老娘舅是什么、到老娘舅能吃什么、为什么来吃，刺激你进店消费。
注意，这是一个有决定性价值的动作。
比如汉庭酒店最重要的动作就是顶招工程，把“爱干净，住汉庭”
放在汉庭顶招上，600块“爱干净，住汉庭”
顶招，相当于600块广告位，每天从早到晚都在给消费者发信号。
老娘舅300多家门店，就是300块广告牌每天在向来来往往的路人统一发射“米饭要讲究，就吃老娘舅”
的信号。
改造后的成果如何呢？湖州东街店营业额同比增长41%；杭州火车东站店改造后一个月营业额同比增长50%，时代广场店同比增长100%。
这些不是个别现象，已翻新的241家门店，翻新后月营业额同比2018年平均增长23%，老娘舅2019年销售额同比提升19.8%!
更有价值的是，老娘舅2019年净利润增长122%，做餐饮的都知道，销售额增长还算容易，利润率翻倍其实非常难的。
▲ 杭州火车东站店改造后营业额增长50%
▲ 湖州时代广场店，改造后营业额增长100%
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