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超级符号方法华与华品牌角色方法与蜜雪冰城
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《广告时代》杂志曾经评选出美国20世纪十大品牌形象——万宝路硬汉、麦当劳叔叔、贝蒂、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、奶牛埃尔西、米其林轮胎人、杰迈玛姑妈、绿巨人乔利、老虎托尼。
这些品牌形象，华与华称之为品牌角色，是品牌自己创造的品牌代言人，因为它们并不是“代言”
，它就是品牌本身，或者可以理解为品牌主人、品牌发言人。
有了自己的品牌角色，就有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产，因为它没有生老病死，只会与时俱进，越活越年轻。
比如米其林轮胎人是1898年创作的，一百多年了，一百多年的积累，谁能跟它抢风头呢？它越活越英雄!
一个成功的卡通形象，本身就是一个超级IP，一个商业帝国。
比如米老鼠、唐老鸭、小黄人，如果我们能给品牌创作这样一个卡通形象，那就会为百年基业奠定基础。
没有策略，创意等于零；没有手艺，创意也等于零。
我们说，不是奇迹，就没有意义。
品牌角色的设计，就要以有潜力成为世界级超级IP为标准。
品牌角色的设计，需要天才的手艺，甚至是世界级天才的手艺。
什么样的角色算设计到位呢？米老鼠、唐老鸭、大白、小黄人……这些就是世界级超级IP的标准。
这些角色，本身就是超级IP，能够支撑起一个娱乐帝国。
熊本熊就是一个这样的超级角色。
熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon，官方中文名：酷MA萌）是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。
熊本熊最初的设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，它在2011年被任命为熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。
在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。
要做出米老鼠、小黄人或者熊本熊那样世界级的形象，就要用到华与华方法。
和超级符号的道理一样，最好的办法就是找到一个文化原型，用文化里本来就有的东西，用人们本来就有好感、就喜欢的东西。
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