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，因为我们的战略目标是占领“少年装”
这个品类。
而要占领“少年装”
这个品类，首先要占领“少年装”
这个词语。
考虑到“少年装”
的品类名无法注册，项目组选择在“KK”
的简称中增加“少年”
一词，直接召唤少年消费者。
就这样，今童王的新名字诞生了：
“KK少年”
这一品牌名中，不仅“少年”
对消费者有极强的召唤性，而且“KK”
两个字母的组合方式也能凸显一定调性，非常契合服装行业的时尚属性。
华与华用哲学级的洞察和原理级的解决方案一锤定音，结束了今童王品牌名的混乱状态，构建了品牌未来发展的基础。
从KK少年这个名字诞生的第一天起，客户才从真正意义上开始高效积累品牌资产。
KK少年一出生便占据了无与伦比的行业位势，为少年装第一品牌奠定了基础。
品牌谚语：设计一句话让孩子说给家长听
品牌谚语的关键是要设计一句话，让消费者或者使用者替我们去传播。
今童王原有的品牌口号“我潮，我酷，我快乐”
，比较书面，很难喊出来。
项目组在市场调研时发现，购买少年装的过程，是家长与孩子的博弈过程，通常分为两种场景。
家长代为购买：少年忙于学业，没时间逛街。
家长代为购买，回去让孩子试穿并决定是否退换。
如果孩子不喜欢，家长即使强行买回去孩子也不会穿。
家长陪同购买：在购买时家长和孩子都会表达看法，当看法不一致时，开明的家长也会适当听取孩子的意见。
很显然，在少年装的消费过程中，购买者是家长，使用者是孩子。
家长因付费所以起主导作用，孩子因实际使用所以有一定话语权。
随着孩子渐渐长大，孩子选择服装的自主权也越来越大，尤其到了青春期，孩子的偏好对购买的实现有着举足轻重的作用。
所以，对KK少年而言，必须要设计一句话，让孩子在挑选衣服时说给家长听。
项目组最终确定了品牌谚语：我穿我的，KK少年。
“穿”
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