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等软概念满天飞的白酒市场，华与华认为，潭酒回归产品本质，做足“真年份”
文章，是潭酒品牌的百年大计。
又因项目组在泸州做调研时，从一个烟酒店老板口中得知，潭酒给全国知名的酒厂提供基酒，内行的人都爱买潭酒喝，这样就得到了品牌谚语的后半句“内行喝潭酒”
。
由此，华与华为潭酒创作了一针捅破天的品牌谚语：敢标真年份，内行喝潭酒。
▲ 华与华为潭酒创作的品牌谚语
【敢标】是潭酒品牌敢为人先的勇气，也是作为建于1964年，赤水河老牌酱酒厂的底气。
【真年份】解决了白酒行业年份虚标的社会问题，明确了潭酒品牌提供给消费者的产品价值，并给消费者购买潭酒的强大理由——买酱酒首选真年份。
【内行】是在赞美消费者，也在召唤消费者。
让爱酱酒、懂酱酒的内行消费者先喝潭酒，继而带动越来越多的外行消费者选择潭酒。
【喝潭酒】口号里要有品牌名，而且口号就是行动，下达行动指令，直接告诉消费者喝潭酒。
做营销、做品牌传播的工作，回到一个最古老的词——宣传，我们做的就是宣传工作，宣传就是为了影响人的看法和行为。
营销不就是要影响你的看法，让你认为我这个东西是你需要的吗？营销不就是要影响你的行为，让你来买我的东西吗？
我们做的所有传播活动都要始终服务于一个最终目的——行动。
这个行动有两个表现：一是他买我的产品；二是他跟别人推荐我的产品。
要做到这两点，那么我们就要提供给消费者可以识别、记忆、传播的符号和词语。
超级符号是要帮助消费者记忆和识别，而品牌谚语就是我们提供给消费者的词语，从而让消费者帮我们传播。
“敢标真年份，内行喝潭酒”
一针捅破了白酒行业“年份虚标”
的社会问题，让消费者买潭酒的产品，并传颂潭酒的美名。
▲ 潭酒在全国核心市场机场、高铁站、高速公路投放大牌
▲ 品牌谚语全面媒体化
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