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▲ 潭酒品牌超级符号——真年份龙标
一是嫁接“酒坛”
这一中国酒文化符号，将酒的年份及配比信息标注得清清楚楚；
二是结合潭酒1964年龙年建厂，作为赤水河老牌酱酒厂的企业历史，设计了“独角紫龙鱼”
的超级品牌角色，形成潭酒独特的“真年份龙标”
符号。
以紫潭酱酒为例，龙标中间分别标出“6年基酒占比80%”
“10年老酒占比10%”
“15年老酒占比9%”
“18年老酒占比1%”
的不同比例，底部是基酒7轮次配比。
消费者只要看龙标，就能秒懂酱酒真年份，成为酱酒内行。
通过真年份龙标，项目组在没有增加任何成本的情况下，重新开发了潭酒产品。
产品只要贴上龙标，就从过去一款普通酱酒，变成了一款真年份酱酒。
白酒行业是一个低门槛的传统行业，原料、工艺、储存等各家酒厂都一样、可复制。
而对于中国酱酒来说却有三个不可复制：
1）“赤水河黄金产区”
不可复制，因为独特地理地貌形成的微生物菌群不可再生；
2）“老酒储能”
不可复制，因为历史沉淀不可再生；
3）“勾调技艺”
不可复制，因为时间和经验的积累不可再生。
这三大不可复制的品牌资源禀赋，让潭酒形成了以“百家勾调技艺”
为基础，“单一”
和“混调”
两大酱香真年份的产品科学，也为真年份白酒市场创造了新的知识，成为真年份酱酒的首席知识官。
潭酒的龙标就是真年份酱酒产品科学的知识说明书。
产品科学就是产品结构，每一个真年份龙标就是一款潭酒产品，当消费者喝过紫潭酱酒，感觉不错后，就很容易跟着龙标去喝潭酒的其他产品，这样所有潭酒产品都互为广告，流量互通。
▲ 潭酒构建了完整的真年份酱酒产品结构
华与华认为，卖任何一个产品，都是为了卖下一个产品。
所有的产品都是一个整体，是串联起来的，这就是产品结构。
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