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第一章创意服务于品牌价值观，符号降低品牌传播成本
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品牌就是产品的牌子，是一个名字、一个符号。
品牌存在的意义，是降低社会的监督成本、企业的营销传播成本、顾客的选择成本。
爱好的品牌名是个低成本的名字，但爱好原有的logo却很难记住，也很难向人描述，5个大写字母的长度也很长。
▲ 爱好文具原logo
华与华说所有的传播都是符号的编码和解码。
拼音字母本质是英文，作为他国文字，很多人不认识，也描述不出来；而到了以英语为母语的国家，由于是拼音，也无法被理解，所以这是个编码与解码成本极高、效率极低的符号。
而在产品包装、门头上，长长的英文挤压了中文的空间，使得中文的“爱好文具”
或者“爱好”
非常小。
这大大降低了爱好品牌在终端被看见、被记住的可能性。
▲ 爱好文具原门头
爱好文具的业务不仅有内贸，还有外贸，为爱好寻找一个全球都认识、好识别、好记忆的符号，成为项目组创意工作的起点。
这项工作的起手式就是寻找文化母体。
1.发挥品牌戏剧性，创意超级符号
文化母体从哪里来？首先从品牌名字中寻找，发挥品牌与生俱来的戏剧性。
爱好，就是“爱”
和“好”
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