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“全针管”
等。
从口号到每一个具体的卖点，一个包装就能完成一次完整的进攻，让消费者“坐上滑滑梯，滑向收银机”
。
产品开发第四步：产品技术升级，实现购买理由
爱好原有考试笔产品，不符合“不脏卷”
的产品特性。
因此，项目组围绕“不脏卷”
的购买理由，总结出市面上消费者认为好用的考试笔的几大特性，以此提出考试笔技术升级的三大要求：
1）确保爱好不脏卷考试笔速干、耐水性的研发生产；
2）确保爱好不脏卷考试笔顺滑书写的研发生产；
3）提升爱好墨水浓郁度、显色度。
爱好文具以强大的技术研发与生产工艺，最终实现爱好不脏卷考试笔1秒速干、好写顺滑、不洇纸、不漏墨、不断墨的产品性能，为消费者提供了一款不怕弄脏考卷的考试笔。
产品开发第五步：固定一个有翼飞翔的营销口号
考试本身就是人类生活中循环往复发生的母体，一到每年的考试季，无论是期中考、月考、中考、高考，都会在网上掀起一阵话题讨论。
考试自带话题和流量，考试这个母体必将循环往复地发生，母体一旦循环至此，考试系列产品的购买行为必将发生。
华与华要做的就是把爱好文具寄生到考试的母体中去，获得母体的原力，将考试与爱好联系起来，成为人们考试时的第一联想，第一选择的品牌和道具。
每当考试季来临，大家就会想起爱好、购买爱好。
所以华与华为爱好考试系列产品创意了一个传播口号，年年可以用，重复积累品牌资产，打动顾客购买。
爱好考试系列产品的话语从哪儿来？它就寄生在考生最希望听到的话语里！
每个考生最希望的一定是取得好成绩。
我们在微博上搜索考试的关键词，就会出现大量的考生祈祷能够考试考得好点的话题。
除此之外，老师也给学生送去祝愿他们考好的祝福。
因此，爱好年年都可以用的考试季活动口号就应运而生了——“考得好，用爱好！”
首先，“考得好”
是对母体中的学生说话，一句好彩头、吉祥话能一下突破他们的心理防线。
其次，“用爱好”
，是一句行动语，直接下达要用爱好的行动指令。
此外，这句话押韵、好记、易于传播，年复一年地在考试季使用，还能积累爱好的品牌资产。
并且，这句话还是一句超级句式，能推销各种系列的考试产品。
考得好，用爱好不脏卷考试笔！
考得好，用爱好榜上有名考试笔！
合作四年来，华与华为爱好成功开发了不脏卷考试笔系列产品、办公系列中性笔等长销产品，爱好联名轻松小熊、名侦探柯南两大IP开发的产品，成为爱好IP系列的拳头产品。
轻松小熊系列产品推出第一年不仅热销超千万，还帮助爱好成功进入西西弗书店等高端渠道；名侦探柯南系列产品上市就大爆，席卷全国中小学校周边店，四个月铺货6000多家终端，热销千万！
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