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我们所做的一切努力就是要将品牌价值信息，以最小的传播成本实现最大的传播效果，解决编码和解码过程中信息损耗的问题。
我们研究所有的传播，都是基于损耗。
当品牌释放一个“1”
的信号，消费者是不是可能只接受了“0.1”
。
如果我们传出去“1”
，他就能得到“1”
，不忘记，将线拉成一条直线，是不是最理想的状态？我们还不是这样想的。
华与华追求的不仅是让品牌零损耗传播，而且要让我们传达出的“1”
，让受众接收到“10”
甚至是“100”
的播传效果。
不仅不让这个品牌的遗忘曲线降下去，还要让它飞起来。
华与华认为，解决这种卡脖子的难题，就要从应用科学深入到基础科学。
解决传播的问题，既不能从传播学上解决，也不能从广告学上解决，而是要从心理学上解决，因为所有的广告学理论都是来自心理学。
现在所有的传播营销理论都可以归结为心理学的两条线：第一条是从弗洛伊德开始的精神分析心理学；第二条就是从巴甫洛夫到华生的行为主义心理学。
这两条心理学的线华与华都在用，并且最后交会形成了华与华超级符号的行为主义符号学。
项目组为东鹏确立了“品牌零损耗传播”
的课题，并基于此，运用华与华行为主义符号学重新构建了东鹏的所有传播流程，实现东鹏特饮信号能量的几何级放大，而这也是快消行业建立品牌的核心。
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