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这就是一句即使消费者不喝东鹏特饮，也会帮我传播的话。
这是很重要的一个分水岭。
2.超级符号打造超级电视广告
口号坚持下来了，怎样在电视广告里面把这个信号能量放大呢？
那就用华与华的超级符号方法。
超级符号来源于第一条心理学支线。
从弗洛伊德提出的意识、潜意识，到荣格的个人潜意识和集体潜意识，再到坎贝尔形成的神话学，华与华就此提出文化母体和超级符号的方法。
而弗洛伊德做出的一个重大贡献，就是提出了关于人的潜意识的解答：人的一切行为，大部分都是受人的潜意识所控制。
荣格说得更加绝对：你的潜意识指引着你的人生，而你却称其为命运。
当潜意识被呈现出来时，命运就被改写了。
我们一起做一个心理学实验来体会一下：
大家看图，尝试以最快的速度分别把这两组的4个字的颜色念出来，看看能有多快？
是不是大家念上面那组会更快？因为那些颜色的潜意识早就形成了。
如第一个词“红色”
，在潜意识当中，红色这个颜色和“红”
字已经紧紧地拴在了一起，这就打造了一个记忆的快捷方式。
所以在东鹏广告片中，我们找到“累了困了，喝东鹏特饮”
这句话，在潜意识中的文化母体上寄生，打造品牌记忆的快捷方式。
于是我们找到了一首全世界人民都会唱的歌曲——Ole，Ole，Ole（WeAreThes）。
这首歌风靡世界，至今已经有35年的历史，可以说是一个全世界人民都知道的文化母体。
华与华围绕广告语“累了困了，喝东鹏特饮”
，将歌词改编成“我累我累我累”
，与原曲歌词“oleoleole”
形成巧妙的融合，实现品牌寄生。
一听这首歌，让观众不困都跟着困了。
我们不仅要让他困，更要调动起关于这首歌的一切记忆。
微博上有个朋友这么说：“CCTV5中场休息东鹏特饮广告里面唱的歌儿太应景了，‘我累我累我累’！
国足球迷太累了。”
更关键的是什么呢？这首歌带给东鹏一个永久的品牌储蓄罐。
只要足球还在，只要人还会累、会困，这首歌就永远都会发挥作用。
超级符号激发了消费者的潜意识，实现了品牌原力的觉醒。
还有哪些资源可以利用，可以继续放大东鹏的信号能量？
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