天才一秒记住【热天中文网】地址：https://www.rtzw.net
华与华方法华与华传播模型
banner"
>
传播是利用接收者的潜意识，让编码在接收者脑海里完成。
也就是说，发送者发送的，并不是最终编码，而是一个“观念爬虫”
，挖掘接收者脑海里的数据。
媒介并不只是传送媒介，其本身是编码的一部分，有时甚至是更重要的一部分。
对接收者的行为反射，我们也并不仅仅满足于他的购买行为，而是首先即刻把他转化为发送者，替我们传播。
营销传播的传统理论，基于一个前提——将商品信息通过媒体传递给人。
一头是商品，一头是人，中间是媒体。
但是，商品和人，本身就是媒体！
华与华称之为元媒体。
商品作为元媒体，商品即信息，包装即媒体，要通过创意设计，开发、放大商品的媒体功能。
人作为元媒体，关键是发动播传，实现“人传人”
。
在商品和人之间的那些需要花钱购买的媒体，华与华称之为延伸媒体。
这来自麦克卢汉的话——媒介是人的延伸。
人们一说推广，就在延伸媒体上下功夫，花大价钱投资，却没有对元媒体进行任何规划，这是普遍的问题。
对元媒体的无知，是一种重大的理论缺陷。
商品元媒体，对于消费品来说，是包装。
麦克卢汉说：“媒介即信息。”
精辟！
华与华加了一句话：“包装即媒体。”
华与华就是把包装的元媒体功能开发、运用到极致的公司。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！