天才一秒记住【热天中文网】地址：https://www.rtzw.net
符号的第三个功能，是传达指令的功能。
也就是说，符号就是命令。
我们从小就学习并习惯、依赖于符号的命令。
是斑马线告诉我们在什么地方过马路，是红绿灯保护我们在过马路的时候没有被撞，是厕所上面的那个洗手间的符号指引我们该进哪个门。
由于你认识符号，电话来的时候，你知道该按哪个键，你给一个两岁小孩看那个电话，他就不知道该怎么办。
有一天，他爸爸教他，按绿色的键就是接电话的，你会发现，他非常着迷。
电话一响，他马上冲过去要按那个东西。
在电梯里面，小孩够不着电梯的按键，但是一旦他发现按哪个按键可以控制这个电梯的时候，他马上就会着迷，然后每次都抢着按。
他赖在电梯里面不出来，下到一楼，他又上到九楼，下到一楼，他又上到八楼。
每一次他都会发现是正确的：只要按到九楼，电梯就在九楼开；只要按到八楼，电梯不会在九楼开，肯定在八楼开。
他慢慢地学习了怎么去应用符号，怎么去听从符号，怎么跟符号合作，来控制自己，控制这个世界。
符号有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行为。
人们是听符号指挥的，“红灯停，绿灯行”
就是符号指挥行动。
乔布斯用它来设计软件，就是红按钮关窗，绿按钮开窗。
小时候看战争电影，吹冲锋号，这就是指挥你向前冲的符号。
你不冲，就军法处置了。
▲整个希特勒的纳粹德国就是一个符号帝国，希特勒是一个把符号暴力发挥到极致的恶魔。
我们能够看到，符号可以浓缩承载极大的信息量，符号可以传达巨大的力量和影响人的思想行为。
简而言之，就是如下的几个功能。
符号的功能一：指称识别功能。
符号的功能二：信息压缩功能。
符号的功能三：行动指令功能。
这三个功能，正是营销传播所需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。
这样就更能理解，为什么说建立品牌就是建立符号。
找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。
行动，我们要强调行动，因为一切的最终目的，在于行动。
传播的基本原理，还是刺激反射原理，给出一个信息符号刺激，得到对方一个行动反射，如果不得到最终的行动反射，你的刺激还是无效的。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！