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电视和视频广告的营销传播成本
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我们不仅说电视广告，而且说视频广告，因为电视在以前是唯一的视频，现在有电视机、影院屏幕、PC、平板、手机等无数视频广告媒体。
不过，我们创作的方法，还是以电视广告为基础发展起来的。
所以还是主讲电视广告。
电视广告的成本，先从媒体投放成本讲起，就是广告的长度。
15秒的成本是5秒的3倍，30秒是15秒的两倍。
记住现在是15秒电视广告时代。
为什么是15秒，因为15秒的播放成本是30秒的一半，1个亿的投放费用，就能变成5000万。
如果你说建立品牌必须要30秒，就等于说你要多花5000万——太贵了！
电视广告是从1分钟发展起来的，现在大家每年看的美国超级碗广告，还是1分钟版本为主。
后来30秒成为主流，大家拍广告的时候，都是以30秒长度来做创意，然后剪辑15秒、5秒的版本，于是30秒是完整故事，15秒就说不全。
这就是问题。
必须一切以15秒为标准来思考，在15秒内解决全部问题。
停止使用“故事板”
这个词
前面我们说到，词语是能动的，词语能影响控制人的思维。
广告公司在做电视广告创意时，它需要绘制一个“故事板”
，“故事板”
这个词，它就指挥你要创意一个故事，会让人认为“创意=故事”
，想创意就是想一个精彩的故事。
你是否有过这样的经验，有人很兴奋地说：“我想到了一个好创意！”
然后就开始讲一个故事情节。
我经常听到有广告人说：“我们不是做广告的，我们是做内容的。”
言外之意是我们不比做电影的差，我们的广告也是娱乐大众的。
娱乐大众当然是好的，但那只能是顺带的结果，而不是广告的出发点和追求。
当你把娱乐大众当成自己的价值和追求，其结果往往就是你忘掉了销售，受众忘掉了购买。
大家都一笑而过了。
电视广告不是“讲故事”
，是“耍把戏”
，是“产品演出”
。
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