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超级符号“超级”
在哪儿
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我们稍微拓宽一点，就会发现货架无比混乱和庞大。
电影院的墙上，贴了两张海报，一张海报是大明星拿着杆枪，冲锋陷阵；另外一张海报连人脸都没有，只是被一张黑红格子布包裹着，是蜘蛛侠。
这两张海报，哪个更有视觉冲击力呢？
不管那个大明星是谁，他都赢不了一个没有脸的符号，他都赢不了一个蜘蛛侠。
因为，首先，蜘蛛侠有着强烈的视觉冲击力；其次，大明星是流水的大明星，每个阶段都不一样，而蜘蛛侠有了超级符号，它就是铁打的营盘。
这个符号裹住谁谁就火，谁火这个符号就裹住谁，对不对？
这两者的区别是什么？“谁火这个符号就裹住谁”
的意思是，它把当红大明星的流量全都转移到这件衣服上了；而“这个符号裹住谁谁就火”
的意思是，当蜘蛛侠的衣服积累了一代又一代扮演者的能量之后，就可以赋能于新的扮演者，让他火起来。
所以不管是明星也好，产品也好，他们都是流水的兵，最后留下的都是超级符号。
当蜘蛛侠的超级符号出现在电影院墙上的时候，这个符号里面释放出来的能量是几十年积累下来的，当蜘蛛侠开始积累能量的时候，旁边这个当红明星或许还没有出世，他们怎么比？这个明星最多火了三五年，但蜘蛛侠已经火了五十多年了。
这个明星运气好一点或许还能再火三五年，但蜘蛛侠还可以再火几十年。
这就是超级符号在货架上出现所携带的巨大能量。
还有一点，明星可以演各种各样的电影。
一个喜剧演员可以演各种各样的喜剧，有的非常好笑，有的比较好笑，有的不好笑；有的时候要突破，他可能会演枪战片，但这就降低了喜剧演员的价值。
而蜘蛛侠，给我们看的永远都是拯救世界、锄强扶弱的故事，永远都是超级英雄的故事，这个符号所承诺的价值是恒定的。
当我们看到《蜘蛛侠》海报的时候，我们已经知道要看一部什么样的电影，在货架前面发生了怎样的沟通。
当影评人天天在说千篇一律的超级英雄电影没有这没有那的时候，他并不知道，超级英雄电影必须克制新意，必须老套，只能进行局部翻新。
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