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后来，我们觉得这个广告对不起全国人民，就希望在达到同样商业效果的基础上，能让观众对我们的广告印象不那么差，于是我们开始拍更好看些的广告。
当时同一个广告方案我们请了很多广告公司同时拍，一共有二十几个版本，史玉柱挑了几个，虽然很美、印象也深刻，但是商业效果却还是不如第一个。
其实史玉柱早就有能力可以把广告拍得更美一点，但给人的感觉好像史玉柱并没有选择把广告拍得更美一点。
史玉柱表示:实际上我们决定用哪个广告，美不美，没有作为标准。
消费者哪个印象深刻，印象深刻他才能记住你的产品，印象深刻我是作为
一个衡量指标的。
后来发现这样的话老百姓反感的越来越多了，我们才增加了一个指标，就是印象深刻的同时再给我增加美感，但美感也不能增加过度，有时候增加过度了销售额反会下降。
2001年，黄金搭档上市，史玉柱为它准备的广告词几乎和脑白金的一样俗气:“黄金搭档送长辈，腰好腿好精神好；黄金搭档送女士，细腻红润有光泽；黄金搭档送孩子，个子长高学习好。”
在史玉柱纯熟的广告策略和成熟的广告路线推动下，黄金搭档很快走红全国市场。
原来人们骂脑白金的广告恶俗，连年把它评为“十差广告”
之首，现在“十差广告”
的第二名也是史玉柱的了，因为黄金搭档上来了。
这时史玉柱自我解嘲道:我们每年都蝉联十差广告之首，十差广告排名第一的是脑白金，黄金搭档问世后排名第二的是“黄金搭档”
，但是你注意十佳广告是一年换一茬，十差广告是年年都不换。
即使如此，这两个产品依然是保健品市场上的常青树，畅销多年仍不能遏止其销售额的增长。
2007年1月，史玉柱在新浪网上回答网友的提问时说道:我做广告的一个原则就是要让观众记得住，现在对脑白金广告争议小了一点儿，以前对我们的广告争议比较多，比如脑白金广告失败的教训也挺多，最近没有了，我觉得这个是广告风格的问题。
你像脑白金连续七八年每年都评为中国十差广告，每次一评之后我就踏实一点儿，如果没被评上，说明我这个网络可能还是有点问题的。
你看每年评广告，十差广告，这七八年来老是不换茬，就那几个，第一名脑白金，第二名黄金搭档，然后白加黑等一大堆。
史玉柱认为作为企业，它的广告效果肯定第一是追求观众记得住。
观众记得住，往往会伴随着不太高兴甚至厌恶感，因为你突然看电视剧的时候突然来一个广告，我想没有哪个观众会喜欢这个串，记住你了，自然对你的印象就不好。
史玉柱说道:“这则广告已经成了中国广告史上的一个经典，尽管无数次被人指责为功利和俗气，但它至今已被整整播放了10年，累积带来了
100多亿元的销售额，2007年上半年脑白金的销售额比2006年同期又增长了60％。”
现在是广告时代，广告文化实际上就是消费文化。
广告的作用不仅是帮助商家推销自己的品牌，樊春雷博士还向我们解释了广告的一个并未被普通人所了解的作用，所以做广告一定要让观众记得住。
做广告，就是在走钢丝
说到做广告，每一个人的脑海里不由得浮现出去多难以忘怀的广告语，其中就有许多为人们所熟知的药品、保健品，那么这些药品、保健品是怎么出“名”
的呢?哈药是电视广告打出来的，养生堂是媒体广告推动的……正应了那句业界流传已久的老话:保健品推广广告不是万能的，但没有广告则是万万不能的!
对此，被称为“中国营销专家”
的史玉柱也颇有心得:做广告，就是在走钢丝。
与其在走的时候停停留留、犹犹豫豫，不如鼓足勇气一走到底。
他解释说:
实际上，广告投入到一定时候，它才有一个飞跃，前面都是量的积累过程，销量的增长不会太大，可一旦突破一个临界点的时候，（产品）销量会突飞猛进地涨。
有很多做保健品的还有其他行业的，投广告的时候蜻蜓点水，实际上风险最大，是在浪费钱。
所以说，做广告，就应该“将广告进行到底”
———把广告做到位!
脑白金最初上市的城市很多，但并没有那些后来泛滥的广告。
当然，这其中一个原因是因为当时史玉柱还没有足够的资金。
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