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题定招牌，用现代商事术语说，也就是为自己的公司或商务机构做商业性命名。
中国传统的说法是定字号，而用大白话说，也就是为自己的生意取一个名字，实际上也就像为新生儿取名一样。
不能小看了这一取名。
做生意首先就必须求名，要有名目（也就是字号）别人才知道，要有名气别人才信服。
而取一个好的名字，是成为金字招牌的基础，往往一叫就响。
因此，一些有眼光的商人都注重如何为自己的商号题名。
从这一角度看，胡雪岩对于自己钱庄招牌的重视以及他对题定招牌的要求，也显示了他精明的生意眼光。
创一个品牌，不是一件轻而易举的事情。
在这条路上，可以说千难万险，困难重重。
这一点，“红顶商人”
胡雪岩深谙此理。
他说：“我想做生意的道理都是一样的，创牌子最要紧。”
所以他一直在竭尽全力做好自己的招牌，经营出自己的品牌，创出自己的牌子。
胡雪岩一生极重名声、名气，崇尚名至实归。
为保住“金字招牌”
，一生苦心经营，取得了令人瞩目的业绩。
胡雪岩经营药业，是别有一番深意的。
他认为药店既可救死扶伤，又可显扬名声，使妇孺皆知。
他又把药业兼作公益事业来办，由此所收到的效果虽然是无形的，但却能转化成难以计数的实利。
胡雪岩的性格是要强的，但他不是一味张扬自己，而是靠“扬名”
，去创“金”
字招牌。
这是聪明商家的做法。
名气即做人之道
在前面，我们已经谈到很多商人重名气的性格，其实重名气，并不是一件坏事，但是不能仅仅限于此点，如果把重名气看作炫耀的资本，那是浅俗商人的做法。
真正的商人，是把名气与自己的经商结合在一起，即以做人为先，以赚钱为次，或者把做人看得重于赚钱，因为不会做人，就赚不了大钱。
生意场上，求名是为了求利。
自我形象树立起来了，名气做响了，“金字招牌”
擦亮了，生意也就自然会兴隆起来。
这就是所谓名至实归。
胡雪岩深谙“先赚名气后赚钱”
的各种奥妙，因此开创一项事业之初，他总是把如何做名气放在优先考虑的地位。
把名气做大，就能把生意做大。
绝大多数人都爱为了赚钱而自我毁坏面子，露出贪婪样，此为胡雪岩一大忌。
胡雪岩在他的胡庆余堂创业之始，投入运作的第一步，想到的就是做名气。
他要花大钱办两件事，第一是多卖乱世当口急需的救命药，对买不起药的人，免费奉送。
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