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不同于乔丹的暴君，于飞的独尊，詹姆斯的国王和科比的黑曼巴形象，这些人设都有种拒人于外的威势。
史密斯看起来很公正。
可对杜兰特，耐克有更深层的期望。
他称于飞为“弗莱”
，而不是作为乔丹阵营的一员将对方敌视地称为“44号”
。
十几年来，耐克已经形成了对这条路径的依赖。
上赛季，马克·斯坦因提出了“帝国”
的概念。
这样的营销和宣传确实比耐克更有逼格和煽动力，但反过来，对超音速的某些球员来说，他们作为球队一员的贡献被抹除了。
然后，耐克将计就计，让杜兰特在于飞身边学习，并悄悄蚕食锐步的部分人气，并且，他们特意地给杜兰特设计了一个巧妙的人设：邻家男孩。
乔丹著名的退役后再次取得三连冠也是被人津津乐道的传奇。
同一队连续夺冠那叫王朝，若是有人换了球队之后依然连续夺冠呢？
那就是帝国了。
这主要是为了争夺于飞换队连冠的定义权。
耐克把詹姆斯当作一个养废的号，所以他们愿意让詹科联手，通过1+1的方式来抗衡44号。
西雅图人会购买杜兰特的球衣，但如果让他们在于飞和杜兰特之间做选择，答案就相当现实了。
此时的锐步拥有90年代的耐克公司的心理。
他身上没有纹身，对任何人都友好，随身背着书包，说着动听的话。
“SoleImperium”
概念的诞生旨在强调于飞的个人，而弱化，甚至是无视超音速其他人的贡献。
但对年方21岁的凯文·杜兰特而言，情况要复杂得多。
杜兰特以于飞二世的头衔出道，耐克在他进入NBA之前就给了一份仅次于詹姆斯的代言合同。
之后，于飞返回西雅图，这大大出乎了耐克的意料。
不过，这却和当年围绕乔丹的宣传，即23号所谓的崇高的求胜意志，犹如美国的军事神话一样的化身，耐克不顾一切地宣扬着乔丹的传奇，将23号的暴戾美化成赢家对队友的鞭策，将上位者的霸道与蛮横定义为追求胜利而必须为之的举动。
史密斯将争议转向了故事性与传奇性。
只不过，锐步在这方面更进一步。
只不过这一次，于飞从格局的撼动者变成了一个真正的GOAT候选人。
他们清楚于飞在改变现状，但在于飞走出那一步之前，他们要走得更远。
当一个话题无法得出确切结论的时候，就需要换一种表达方式。
年轻一代里有超过六成的人认为于飞是GOAT。
然而杜兰特不同。
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