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纵向：对比分析同一时段内不同频道的新闻栏目。
（1）央视一套的《新闻30分》以国内新闻为主，风格大气、专业、及时，定位于大众收视群。
（2）央视四套的《中国新闻》午间版时长60分钟，以时效性强、信息量大为特点，注重对于新闻广度和深度的挖掘。
它以国际、港澳台地区的新闻为主，风格清新、庄重。
3.受众因素
受众是媒介产品的消费者，受众群体的变化直接制约和影响着媒介产品的市场变化。
对于电视新闻栏目而言，其受众的选择也十分重要。
只有当一个栏目的诸多内在规定性（如定位、内容与形式等）与受众的偏好趋向一致，才有可能获得受众的青睐，进而培养受众的收视忠诚度。
在条件允许的情况下，可以开展受众调查，通过调查尽可能全面地了解他们的收视习惯与收视期待，并根据受众的特点寻找与此相契合的传播内容，从而做出有针对性的传播内容设计。
（二）把握特性、确立定位
栏目定位是策划环节中不可或缺的重要一环，是栏目策划的核心与灵魂，是策划人在栏目市场调研的基础上，对一个栏目在目标、内容、形式、功能、受众、播出特点、风格等方面的规定性做出最终的选择。
[1]作为电视栏目的一种，电视新闻栏目的定位不仅应该遵循电视栏目定位的一般内容、原则来进行，还应具备自身的一些特性。
1.内容的新闻性
作为电视新闻栏目，新闻性是其与其他类型节目的根本区别，也是最本质的特征。
一档新闻栏目的定位首先要突出其新闻性，追求报道或评述的快速和内容的新鲜，强化其作为新闻栏目的个性。
2.功能的明确性
电视新闻的传播功能具有综合性的特点，除了传递信息和引导舆论之外，电视新闻还具有传播知识、文化娱乐、服务观众等功能。
一档电视新闻栏目往往兼具以上几项功能，但同时也要注意，虽然电视新闻栏目的功能具有多样性，但是在策划时需要明确栏目的主要功能，这样才能在内容选择和风格形成方面具有独特性。
例如，以舆论监督为主要功能的《焦点访谈》栏目，有一段时间曾经偏离此主要功能，较少播出舆论监督报道的内容，导致节目收视率的下滑。
3.表达的形象性
形声兼备是电视新闻区别于其他媒介的特色，而电视新闻栏目的优势也在于以其声画并茂的形式将新闻事件快速而形象地传送给电视机前的观众，使他们不仅产生身临其境之感，而且还能在形象化的表达手段帮助下更加深刻地认知。
因此，把握表达的形象性是电视新闻栏目策划需要考虑的问题，事实上也就是所策划的内容是否适合电视表达的问题。
如果不适合，那么就一定摒弃。
4.定位的发展性
电视策划需要用发展的眼光看待电视新闻栏目的定位，只有具有可持续发展的栏目才会有生命力，否则即使能够在短期内产生所谓“火爆”
效应，也往往只是昙花一现。
因此，策划者需要根据节目的实际播出效果和市场需求而及时做出相应的调整或修正，不断地求新、求异，才能继续生存和发展下去。
（三）围绕目标、创意构思
目标既是策划的起点，也是该策划通过实施后所期望达到的终点。
目标的准确定位有赖于之前收集的信息，通过对本媒体、同行媒体、国内外各类媒体的调查研究，在汲取借鉴其他媒体节目优势的同时，考虑自身的主客观条件，找出策划栏目自身的立足点、卖点，规划栏目未来发展的前景。
栏目个性化，即“栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格”
[2]，是当前电视新闻栏目发展的一个重要趋势。
一般来说，栏目的创意构思也主要围绕这些个性化的要求展开。
1.表现形式
准备设计制作一个什么样的栏目是策划者必须首先明确的，这就是栏目的形式。
因此，选择不同的栏目形式，会影响到新闻栏目的内容、功能、风格以及编排等的不同选择，也会产生不同的传播效应和社会效果。
根据栏目所处的外部状态，比如频道性质（新闻频道、综合频道或是其他频道）、播出时段（或者拟播出的时段）以及已有栏目等，确立所策划栏目的表现形式，是选择新闻杂志栏目、电视深度报道、电视新闻评论，还是谈话节目，每一种类型的节目具有不同的内容与形式要求，策划人员在一开始就需要明确方向。
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