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当前的一些国产影片创作，尤其面临市场化竞争的激烈，主旋律影片不少被理解得相当概念化、简单化、实用化甚至实利化——只要有人投钱，能挣钱，将一些劳务给大家分分就可以。
在这些影片创作上，公式化盛行，制作粗糙，虽极力倡导创作中的主旋律精神，但政治意识形态与主流象征价值过度高扬，这难免令熟识革命话语的中国电影观众渐生倦意，甚至反感。
在电影市场化不断获得发展的当下，包括献礼片在内的当代中国电影需要认真反思。
电影影像与愉悦感之间、电影创作与电影营销及市场之间的关系必须得到较多的清理和高度的重视。
（三）主流大片的直接性
随着好莱坞等国外大片的蜂拥而入，当代中国电影与国际电影制作业、世界电影市场逐步接轨，保守、僵化已越来越不受重视，电影制作理念、制作技术和艺术水准大幅提升，无论国有电影机构还是民营公司，都已具备制作中国自己的大片的实力。
关于大片，国家电影管理部门给出的说法为，大片的概念“是主流大片，突出主流意识，追求一流制作，进入主流市场，赢得大众好评，创造好的效益。
即在导向上是健康有益的，在制作技术和艺术水准上是精湛的，叫好又叫座，而不是单纯追求制作规模和投资规模的宏大，也不能片面追求单一的题材和类型”
[5]。
从进入21世纪以来的发展情况看，主流大片已成为国内票房的支柱，那些在市场轨道里运行的电影取得了良好的社会效益和经济效益，在满足了大众的文化消费需求的同时，也推动了整个电影产业的阔步前进。
统计显示，2013年中国故事片产量638部，全国总票房217.69亿元，其中国产影片票房127.67亿元，占比58.65%。
而2006年，国产电影票房仅为14.4亿元（国产片产量330部），仅仅7年的时间，增速明显。
大片的生产起了重要的推动作用。
而来自CCTV—6电影频道的电视电影和广告收入，也同等重要。
[6]
作为我国电影业内的中坚力量，国有厂的主流大片和CCTV—6电影频道都曾占有举足轻重的地位。
在2003年国内电影票房排行榜前十名中，除了排名第七的《双雄》为香港银都机构出品外，其他的9部影片均有内地国有制片机构参与其中。
像排在第一名的《手机》由中国电影集团公司、北京华谊兄弟太合影视投资有限公司、哥伦比亚电影制作（亚洲）有限公司联合出品，第二名《天地英雄》由西安电影制片厂、西影股份有限公司、北京华谊兄弟太合影视投资有限公司、哥伦比亚电影制作（亚洲）有限公司联合出品。
2004年有《邓小平·1928》（上海电影集团公司上海电影制片厂出品、上海周氏集团公司）、《张思德》（中国电影集团公司第一制片分公司、北京紫禁城影业有限公司出品）闯入国内电影票房排行榜前十名。
2005年有《任长霞》（长春电影制片厂、电影频道节目中心、北京名将影视文化传播有限公司、北京兄弟时代影视文化传播有限公司联合出品）、《生死牛玉儒》（北京紫禁城影业公司、内蒙古电影制片厂、上海文广新闻传媒集团）进入前十名。
2006年则有《云水谣》（中国电影集团、台湾龙祥育乐公司、香港英皇影业公司、电影频道节目中心）、《东京审判》（上影集团）和“票房黑马”
《疯狂的石头》（中影华纳横店）进入前十名。
国有电影企业在主流大片制作上的成功足以说明，只要电影编创者心存大众，始终坚持社会效益和经济效益相统一，严肃性与娱乐性相统一、坚持市场服务和公益服务两手抓，用产业的大发展，促进事业的大繁荣，就一定能以直接性的方式赋予影片明确的意义，拍出思想性和观赏性相统一的主流大片，最终从观众那里赢得丰厚的回报。
[1]参见许士密：《大众文化和主流文化、精英文化良性互动机制的构建》，《求实》2002年第6期。
[2]［英］约翰·B.汤普森：《意识形态与现代文化》，高铦等译，译林出版社2005年版，第70页。
[3]［美］罗伯特·考克尔：《电影与文化》，见王志敏、陈晓云主编《理论与批评：电影观念的演变》，中国电影出版社2007年版，第144页。
[4]参见马戎戎：《张和平谈〈建国大业〉策划始末》，《三联生活周刊》2009年9月7日第33期。
[5]参见赵实：《在2007年全国电影工作会议上的讲话》，原文见国家新闻出版广电总局网页，.sarft.gov.。
[6]李妍：《电影衍生产品入市为何难见曙光》，《中国电影报》2004年4月23日。
作为国有电影机构的一个广受瞩目的标本，CCTV—6电影频道发展非常快速。
诞生之初（1998年），它的广告收入才4000多万元，到后来，一年有了将近15个亿的收入。
这是它带来的电影市场和电影业发展的第一个重要变化。
作为电影频道枢纽概念的延伸的电影很有活力：截止2013年电影频道组织拍摄的1600多部电视电影中，不少影片值得称道，即使放到包括整个大银幕电影的国产影片创作整体中观察，它们也是相当突出的。
著名导演侯孝贤在2008年、2009年的百合奖颁奖典礼上，说他看到这么好的电影，感到惊艳。
他用了“惊艳”
这个词，来表达他的感受和评价。
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