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与此同时，中国电影在海外的市场版图也不断扩大。
以《英雄》、《十面埋伏》、《赤壁》（上、下）等为代表的武侠动作片受到了国外电影观众的青睐。
以《赤壁》为例，早在上映之前的2007年2月，该片就在柏林电影节上顺利售出除意大利、德国之外的所有版权。
可以说，光是海外发行版权，就帮助该片收回了一大部分的成本。
近年来，国产电影的海外票房收入有了稳定性的提高，2002年我国电影的海外票房不足5亿元；2012年我国在境外40个国家和我国港澳台地区共举办了118次中国电影展映活动，展映国产影片614部次，共选送390部次影片参加在32个国家及中国港澳台地区举办的77个国际电影节，其中有55部次影片在21个电影节上获得73个奖项，海外票房与销售收入达10.63亿元。
[4]虽然这些数字与好莱坞电影的海外销售收入相比微不足道，而且近年来也有增减的变动，但这毕竟是中国电影走出国门，在世界市场上占有直接或间接份额的表现。
对一个新兴的、处于发展上升期且前景广阔的产业而言，行业外资本的涌入是不足为奇的。
目前的电影产业正处于这样的阶段，众多行业资本已经表现出了对电影产业的青睐，电视剧制作公司、广告公司、网游公司、互联网网站等新媒体行业以其与电影的天然联系，近水楼台先得月；而房地产公司、银行、证券公司、煤炭企业等也对电影投怀送抱，想要争得一杯羹。
行业外资本的涌入，虽然难免有一些非理性投资的渗入，但就总体而言，有利于电影产业整合利用资本和资源，谋求自身更长足的发展。
此外，各类媒体的存在和应用更为中国电影市场营销的整体环境添翼。
报刊、广播、电视等传统媒体继续发挥作用，互联网、手机、数字移动电视等新兴媒体的应用也趋于广泛，电影不再单单作为一种娱乐或者艺术，它更多地被视为人们参与公共事件的一种介入工具。
这种工具的属性也为中国电影重新赢得了观众的心，观众对于国产电影的热情持续上涨，除2012年国产电影占比略低于进口片以外，国产电影票房持续多年超过进口影片。
应该说，对于中国电影而言，整体的营销环境是十分有利的，但是中国电影也不得不面对客观存在的一些不利的因素。
例如市场秩序存在不规范，电影盗版依然猖獗。
版权问题一直是电影产业中的突出问题，但是尽管国家有关部门多次打击整顿，电影界人士受到鼓舞，盗版问题却依然存在。
2010年暑期《唐山大地震》上映不久后，网络即出现DVD版本，虽然该视频只在网络上保留了10个小时，但是点击率达到了20多万。
这一网络盗版行为给该片的出品方华谊兄弟造成了近千万的损失。
《让子弹飞》上映5天即在街头出现了高清盗版光盘，这对影片的票房收入无疑也是一记重击。
有业内人士甚至认为，这会让《让子弹飞》的票房损失超过亿元。
进口大片的威胁依然存在并将进一步加大。
2010年，仅仅《阿凡达》和《盗梦空间》两部影片，票房就达到近20亿元。
进口影片以其审美的独特、制作的精良在国内拥有一大批固定的观众，这对国产电影不得不说是一个打击。
2012年，随着中美电影协议的签订，引进片票房为88亿元，而国产片仅为82.73亿元，国产影片票房份额近9年来首次低于进口影片。
而由《阿凡达》所带来的3D和IMAX之风席卷中国影坛，《爱丽丝漫游仙境》、《驯龙高手》、《玩具总动员3》、《盗梦空间》、《生化危机4》、《变形金刚》等进口大片纷纷以3D或IMAX号召票房，以高端的数字技术冲击着国产电影票房。
《2012》、《泰坦尼克号》等老片也重新经过3D包装，登陆中国吸金。
而国内现有的数字技术水平在短时期内显然还不能与好莱坞抗衡。
经过长期的探索和艰难的改革，在产业语境下的中国电影获得了新生和朝气，电影政策从保守转向宽松，电影市场从封闭走向开放，电影创作主体从单一迈向多元……中国电影产业发展前景广阔，机会多于挑战，整体的市场营销环境趋于良性。
而这对于民营电影的市场营销自然也是十分有利的。
[1]黄群飞、朱玉卿：《政策利好市场上行终端发展步入快速道》，《当代电影》2010年第5期。
[2]童刚：《中国电影业的概况与发展趋势》，《影视文化》2010年第2期。
[3]尹鸿、尹一伊:《2012年中国电影产业备忘》，《电影艺术》2013年第2期。
[4]赵丽、汪景然：《“走出去”
创佳绩合作交流结硕果——2012年中国电影对外交流综述》，《中国电影报》2013年1月17日。
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