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中小成本电影，未必有大明星参与，在宣传发行的护卫下，特别是在非贺岁档的其他档期，有些也能取得一定的成绩。
豪华大片的主演往往集中在少数明星身上，他们的面孔总在银幕上出现。
电影市场一直缺乏新人，也有二三线明星在不断要求上位，获得越来越高的人气。
这些明星自有其“粉丝”
和特定电影的消费群体。
以看电影为娱乐的观众，还是占多数。
从华谊公司成功运作《可可西里》的上映并取得千万元票房可以看出，明星不是中小成本电影成功的必备条件，但少不了电影公司在其他方面的营销、造势和宣传。
这些中小成本电影的成功运作，反映了媒介时代的一种长尾理论[2]效应。
每年占我国电影总产量半数以上的中小成本电影大多进不了院线，只能通过销售音像制品版权、卖给电影频道和地方电视台等方式赢利，而传统模式必须结合新媒体网络或农村市场等方式来获得成效以弥补宣传发行费用不足的缺点。
“长尾理论”
为那些上不了电影院和买不起电影票的群众开辟了一个广阔的电影天地。
在这个天地里，低成本电影是大有作为的。
例如，北京的农村电影“2131工程”
在2007年一年共为农村放映电影76480场。
[3]广大农村市场成为中小成本电影重要的消费平台，而老电影在二级市场特别是农村的再度放映也弥补了片源的不足，让观众重温了经典，并且电影胶片和数字拷贝也得到了充分的利用。
中小成本电影主题、题材往往因贴近现实、注重表现普通人的情感而有天生的亲民特质，电影观众可以获得看大片时得不到的情感认同和满足。
这也是中小成本电影中时有精品出现、并在国际国内电影节上有所斩获的重要原因。
如今的大城市如北京、上海、南京、广州已经在大片热之后悄悄升起了一股观看小片的风潮。
这些观众往往受过高等教育，以大学生和都市白领青年为主，虽然人数不多，但影片在普遍流行的多厅小影院内的放映都取得不错的效果。
这个群体有着逐渐增大的趋势。
而且，有一部分只爱看大片的观众也受够了千篇一律的一味大场面的国外影片的和恶搞雷人的无聊国产大片，回归到颇有新意的国产中小成本电影中来。
还有一部分愿意看电影但顾虑电影票价昂贵的观众群体，由于网络上半价购票、团购电影票等低价促销方式的出现，在低票价的吸引下重新回到电影院。
传统影院市场之外，电视广告商、移动媒体的广告商以及网络、手机等多媒体领域里的广告和赞助商都在为貌似免费的中小成本电影播放来买单。
通过电脑、移动终端等途径观看电影的观众有很大一部分在观看了各种广告后或多或少地消费了商家的产品，从而也间接为电影的观看买单。
由这些多元的观看途径、方式构成的市场效益已经远远超过了主流院线的电影票房盈利。
[1]赵小青：《电视电影1000部盘点》，《当代电影》2008年第5期。
[2]“长尾理论”
是对“帕累托定律”
即“二八定律”
的突破和延伸，是互联网新经济时代一种全新的商业模式：市场上的利润不再主要依赖20%的畅销品，而是集中在原先被忽略、需求不旺、销售不佳的80%的滞销品上。
[3]李竹荣、张黎焱：《“长尾理论”
与低成本电影的商机》，《当代电影》2008年第9期。
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