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一、发展简史
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北京新画面影业有限公司（简称新画面）成立于1997年，是一家经过国家广播电影电视总局批准具有独立拍摄、制作和发行电影资格的民营股份制公司。
公司成立后，特别是从2004年开始，新画面以其独到的设计思维和商业竞争实力，在中国电影市场中成为较为重要而知名的一家民营电影公司。
新画面公司董事长为张伟平，艺术总监则由导演张艺谋担任。
两人曾保持密切而复杂的合作关系。
新画面的投资，几乎全部围绕张艺谋作品进行。
自公司成立以来，先后投资、拍摄或发行了由张艺谋执导的11部影片，相关数据如下表。
表18-1“新画面”
投资影片相关数据
从市场的角度看，新画面做了全新的尝试和探索。
“新画面公司为影片和市场造势的专业化技能，特别是对商业电影从制作、包装到投放市场全过程每个环节的把握，以及对媒体和大众心理的利用，突破了传统国有电影数十年的经验。”
[1]在不断缔造票房奇迹的同时，新画面与旗下张艺谋作品一次又一次的“突破”
之举也不断遭受争议。
但争议越多，市场越好。
在这样的广泛关注和热议声中，新画面快速适应中国电影日益产业化的趋向。
在新语境和国际化的大环境中公司逐步形成了自己独特的发展平台和运营模式。
20世纪90年代起，一批民营独立制片公司开始出现，非本行业、非国有资金成为国产影片的主要投资源和重要驱动因素。
民营电影公司运行机制灵活，市场调度敏锐，对传统国有制片厂形成很大冲击。
也就在此时，一批以电影投资人身份亮相的民营企业家开始在电影制片业活跃起来。
回顾新画面的发展之路，不难看出张伟平和张艺谋二人的合作历程，总是有那么一些复杂的市场因素在起作用。
“二张”
结识于1990年春节的一次朋友聚会，之后逐渐成为好友。
张伟平，男，祖籍山东，药剂师出身，京城生意人。
1989年开始经商，主营航空食品、医药代理及房地产生意，利润稳定。
在各类采访中，他坦言自己之前根本不懂电影，不懂导演，也没有看过一部张艺谋的电影作品，更不知道要如何运作一部影片，涉足影视完全是为了兄弟情义。
（一）失利的开端：《有话好好说》
1996年，拍完《摇啊摇，摇到外婆桥》，巩俐与张艺谋的合作告一段落。
失去明星品牌因素，境外投资方对其影片的市场回报产生质疑，并开始在剧本和经费方面有所挑剔，投资积极性大为削减，同时境内投资也一筹莫展。
正当张艺谋为自己的新片投资苦恼、事业陷入低谷之时，张伟平毫不犹豫地暂停了自己的两个房地产项目，给电影《有话好好说》投资了2600万元。
当时，新画面还没有成立，投拍电影的资金全部来自其房地产公司和绿岛鲜水食品有限公司。
[2]
由于没有注册成立影视公司，影片《有话好好说》是挂着广西电影制片厂厂标出品的。
新手上路的张伟平完全没有影视运作经验，拍摄结束后，便把影片发行权转让给了华亿影视娱乐有限公司的董平。
通过影片，张伟平仅仅收入国内版权费约800万元。
《有话好好说》作为张艺谋首部都市题材的影片亏损千万元。
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