天才一秒记住【热天中文网】地址：https://www.rtzw.net
“文艺片和商业片的关系，看着好像是矛盾的，实际上不矛盾。
观众是会有各种需求的。
就像吃饭一样，天天给你红烧肉吃，既不健康，也会吃得反胃。
这时候大家渴望的就是白水煮豆腐，既清淡又健康。”
[6]影片改编自畅销书，又是反映“**”
时期的作品，可谓正中张艺谋下怀。
据说当时顾小白把剧本送来，张艺谋看过后，竟止不住感动落泪。
作为导演，他希望通过电影重现20世纪70年代真实的情感与心灵世界。
这让观众对影片的期待进一步升温。
张伟平很清楚，选择商业片还是文艺片，完全取决于观众的需求。
观众如果喜欢喧嚣一定会去看商业片。
而想要静下心来，看一部真情实感的片子，就一定选择文艺片。
“这个时候，我觉得应该拍我们主流文化中具有中国特色的电影。
像《山楂树》就是比较有代表性的，观众能够感同身受，爱情是完全可以超越时代的。”
[7]
2.话题造势，欲擒故纵
作为营销手段之一，《山楂树之恋》拍摄期间的“选角话题”
，也营造得相当成功。
张艺谋在剧组花絮中一句“‘90后’没有清纯美女”
的玩笑话，引起舆论热议。
为了挑选符合影片描述的女主角形象，《山楂树之恋》导演组兵分六路，跑遍北电、中戏、传媒大学等全国各大艺术院校选角，过眼的女孩儿数以万计，从而使社会关注度迅速提升，观众都想看看张艺谋眼中的清纯到底是什么模样。
千挑万选，女主角最终锁定河北某高中的17岁女生周冬雨。
但剧组并没有大肆宣传，趁热打铁，一路造势，而是不动声色地开机拍片。
就连最爱宣传的张伟平也一反常态地静默，封锁影片一切信息。
结果，某媒体记者偷拍到的女主角静秋的照片，在国内的网站挂了十几天的头条，就连欧洲的报纸都有转载。
张伟平笑着说：“焖着不等于让肉烂在锅里，营销的第一步已经起作用了。”
张伟平知道电影的吸引力不仅仅是明星，明星的表演还是会有一定的局限性。
除了导演的品牌，电影需要和观众互动，最重要的还是故事。
文艺片需要用文艺的姿态来宣传，保持“安静”
，欲擒故纵。
这一点，他在运作《千里走单骑》时就已经很有经验了。
3.借势营销，影片先行
2010年7月下旬，一直低调躲避媒体的《山楂树之恋》剧组，突然宣布影片将于9月16日全国上映，让同档期许多电影都大吃一惊。
就连原定于9月21日上映的进口大片《盗梦空间》也将档期改在了9月2日。
其实张伟平要聚集的是人气，影片9月中旬上映，真正关注的是“十一”
档期。
本章未完，请点击下一章继续阅读！若浏览器显示没有新章节了，请尝试点击右上角↗️或右下角↘️的菜单，退出阅读模式即可，谢谢！