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至于服装，“选择两三种适合他的服装，再做10套到15套同样的服装，供整个竞选活动期间使用”
。
改变发型、修整牙齿、减轻体重……这些细节在投票时不起决定性作用，但也不容忽视。
几颗不整齐的牙齿或肥胖的下巴可能会转移公众对一项政治建议的注意力。
注意细节会使人们觉得候选人更具吸引力。
……
理想领袖表现应该什么样
学会在镜头前如何使大多数选民得到这种印象？无疑要通过媒体，特别是电视。
拉瓦格说：“控制媒体是政治家的必修课。”
如果有必要，候选人得学习正确发音、遣词造句，培养即兴讲演和辩论的能力。
最基本的要求是：在20秒到40秒钟的讲话中表明自己的主要想法。
如果用时较长，讲话会被打断，讲话有被断章取义的危险，或者没有表达清楚想说的内容。
有一条不成文的规矩：在电视中不能穿白衬衣，因为强烈的反光会使脸部变暗，也不能穿条纹衬衣，因为看上去会产生不舒服的跳动感。
如果发现我们的候选人过去的污点或是不清不白的事件，会有什么情况发生？该如何来应付？加以掩盖、为之辩解，还是换候选人重新开始？在这种情况下，候选人对公众的影响取决于许多因素，例如，他所处的社会阶层和所犯过错的类型。
一般对经济性质的罪行较为宽容，但并不仅限于此。
马加尼亚说：“一次，候选人之一曾在其他国家杀过3个人。
对手政党的顾问们决定将此事公之于众，给他致命的打击。
在一次电视记者招待会上，一个记者问这位候选人是否真的杀过3个人。
他回答说是真的，并自我辩解说：‘如果为了我的国家，我还会这样做。
’一句话定乾坤，他成了英雄。
政治史上有许多人摆脱了有疑点的过去继续前进。”
……
竞选的“自我安慰”
精神
由于候选人是全国关注的焦点，他们如何承受如此大的压力？政治心理学专家恩里克·奥赫达说：“顾问们向候选人传授放松和控制抑郁的技术。
候选人也越来越多地依靠心理学家的帮助，但这种帮助是秘密的，因为担心会被曲解。”
这里指的是极端情况，例如，哥伦比亚总统阿尔瓦罗·乌里韦在竞选运动中曾遭受过15次谋杀。
最后，在经历了精疲力竭的竞选阶段之后，终于到了投票日。
候选人去投票，发表准备周密的讲话和等待。
他们将准备好应对各种可能的结果：胜利、体面的失败，或遭受灾难。
这段时间内媒体会不断报道有关的评论和图像。
如果最后目的落空，那么想想人们投票选举的可能并不是最好的候选人，落选者就会觉得心理平衡了。
马加尼亚举了一个很能说明问题的例子：“若干年前，在某南美国家有3名候选人参加总统选举：一位仪表堂堂的大学校长，教养无懈可击；一位电视主持人，没有竞选班子，也没有政治纲领；一名受人尊敬的女律师，声望很高。
最终谁是获胜者？是电视主持人。”
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