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第六节市场调查报告
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当今社会商机重重，中职生毕业后更多的是投身到祖国“市场经济”
的大潮中。
为了给他们今后的工作实践提供更多的理论参考，我们也在此针对相关课程的专业特点和学生就业后的实际需要，对市场调查报告的基本写作方法做相关的介绍。
一、市场调查报告的概念及特点
（一）市场调查报告的概念
市场调查是运用科学的方法，有目的、有计划地对市场中的商品、顾客、竞争者的情况进行全面或局部地收集、整理、分析和研究，摸清市场的历史和现状，把握市场变化的规律，做出恰当的结论，提供采取行动的合理建议，为制定政策、进行预测、做出决策、制定计划提供重要依据，以促进市场营销的信息性工作。
市场调查报告是根据市场调查研究活动及调查成果，写出的有情况、有分析的书面报告。
市场调查报告有利于企业提高决策的科学性，有利于企业生产适销对路产品，有利于企业制定有效的广告策略，有利于企业提高竞争能力。
（二）市场调查报告的特征
1.市场调查报告具有特定的“市场”
调查内容。
这里的市场不是仅仅指商品的销售场所，而是指产品从生产领域到流通领域最终到消费者手里的整个环节所涉及的方方面面。
主要包括六个方面：（1）市场供求情况。
（2）产品的情况。
（3）消费者的情况。
（4）本企业经营销售情况。
（5）市场竞争情况。
（6）政策法规情况。
2.市场调查报告具有很强的纪实性、评析性、时效性。
市场调查报告内容，首先是对客观实际情况的真实、具体、准确无误地反映，呈现记叙文的纪实特征。
其次，市场调查报告不仅是对商情的如实记录，而是要对市场状况进行深入的分析研究，找本质、找规律，要拿出调查研究的结论，并对市场的发展趋势进行预测，显示出议论文的议论分析特征。
最后，市场调查报告还非常讲究及时、适时，以便把握商战时机，具有一定新闻的色彩。
3.市场调查有一套科学的市场分析的方法。
除了采取资料查阅、询问、观察等调查报告所使用的文献调查、实地考察、采访询问、问卷调查、网上查询等方法外，还经常使用实验法、统计分析法等市场调查专用方法。
二、市场调查报告的种类
（一）根据调查内容划分
可分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告两类。
综合性的要对市场的各个方面进行全面的调查研究。
专题性的可就市场的某一方面进行专项调研。
还可以分为宏观调查和微观调查两类。
（二）根据市场内容对象和写作方式划分
可分为陈述性市场调查报告和分析性市场调查报告两种。
陈述性市场调查报告是对具有发生、发展过程的商情课题，主要运用叙述、说明表达方式进行具体陈述，不作过多分析论证的一类调查报告。
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