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第一节策划应用文概述
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学习目标
1.了解策划应用文的定义和功能。
2.了解策划应用文的种类。
3.掌握策划应用文的写作方法。
一、策划应用文概述
策划应用文，简称策划书，又叫策划方案。
它是把策划的内容用文字完整系统地叙述出来而形成的文字材料。
策划应用文是策划活动取得成功的重要保障，是实现策划目标的纲领，是执行策划方案的“蓝本”
，它为具体策划行动提供了方向和纲领。
策划的过程即认识、分析客观情况，发挥人的主观能动性的过程。
建立在科学基础上的策划活动即认真分析、预测、设计、安排，抛开主观臆断、异想天开的成分，使人即将进行活动更加符合客观实际，使人们的行动有了可以参照执行的“蓝本”
，可以有计划、有步骤、有方法地开展工作。
策划过程中，要通过对优势、劣势、机会和威胁的综合评估与分析得出结论，然后再调整相关资源及设计应对策略，来表达成自己的目标。
它有趋利避害的作用，有助于实现自身有利因素和有利资源的最大的发挥，从而使实现竞争力的增强。
在策划过程中，要不断地发现问题，寻找对策，不断地提出新的行动目标、战略、策略、途径、方法，从而使这些活动极大地加强、改善内部管理，协调内部关系。
二、策划应用文的常见种类
策划应用文按所载内容性质，可以划分为五类：
1.广告策划
广告策划就是对广告的整体战略和运作步骤的运筹规划。
具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，并形诸文字。
2.营销策划
营销策划是企业的战略计划，营销战略对企业而言目的是“做正确的事”
，而营销计划则是关于如何实现“正确地做事”
的。
在企业的实际经营过程中，往往碰到营销计划无法有效地执行的情况，一种情况是营销战略不正确，营销计划执行起来，只能加速企业的衰败；另一种情况则是营销计划脱离实际，无法贯彻落实，不能将营销战略转化为有效的战术具体实施。
营销计划充分发挥作用的前提是有正确的战略，一个完美的战略可以转化成为有效、可行的战术。
而从另一个角度去看，营销计划正确的执行可以创造完美的战术，而完美的战术则可以弥补战略的欠缺，有时还能在一定程度上转化成为新的、更切合实际的战略。
3.项目策划
从字义解释，策划是指人们在做某一件事情前，对如何做好这件事所做的谋划，传统上往往多用于贬义性描述的场合。
按照现代管理理论，人们对策划给出了更广义的解释，所谓项目策划中的策划，就是指策划者从现状出发，运用其智慧，经过思考并付诸实际行动，从而达到目标的一切努力。
也就是说，项目策划是为了达到目标而进行的构思——计划——实践的全过程。
4.专题活动
专题活动主要是指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。
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