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公关活动旨在树立良好的企业形象和名誉，沟通企业与公众的关系，增加消费者对企业的好感。
公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有一定影响力的社会活动来达到上述目的。
（9）媒介战略
根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒体来到达广告对象，包括：①媒体的选择与组合：以哪种媒体为主，哪些媒体为辅；②媒体使用的区域：配合产品的营销需要而进行，分重点和非重点地区；③媒体的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒体每周或每月使用次数的安排；④媒体的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最佳，报刊选择什么日期、版面等；⑤媒体预算的分配：组合媒体所需的费用进行预算。
（10）广告预算及分配
在实际操作中，广告的预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括：①调研、策划费；②广告制作费；③媒体使用费；④促销费、管理费；⑤机动费等。
（11）广告统一设计
根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，供年度内广告制作统一设计作参考或依据。
（12）广告效果预测
预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测。
四、广告策划文书的写作要点
广告策划文书写作要点包括以下内容：
1.广告环境分析。
包括市场、企业、产品、销售、消费、地域等。
2.广告目标。
包括知名度、品牌形象、市场占有率、消费等。
3.广告主题。
包括口号、象征物、观念等。
4.广告媒体。
包括报刊、广播、电视、网络等。
5.广告预算。
包括策划费、制作费、刊播费等。
【例文】
见证历史把握未来
全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。
瑞士生产，始于1848年。
对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。
全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。
碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。
时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。
流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。
在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。
机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。
全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八千至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。
备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。
广告语：欧米茄——卓越的标志
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