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其实即使最爱逛街的女士，也不会为了一双运动鞋花很多时间跑很多地方去比较。
不要说买运动鞋，就是买个房子，也很少真正有人会跑遍全市的每一个楼盘逐一比较。
信息搜集是有成本的，有成本自然就无法得到所有的市场信息，这就是信息不完备。
5公里外的运动鞋店打八折，但是你未必能知道。
因此，任何一家店的价格调整并不会影响其他商家。
从这个角度说，卖方具有一定的价格垄断。
上面的分析可以得出一个概念“市场协调失灵”
。
为了理解这个概念，我们可以先来看个小故事。
两个抢劫犯被警察抓获，两个人被关入监狱，不能互相沟通情况。
如果两个人都不揭发对方，则由于证据不确定，每个人都坐牢1年；若一人揭发，而另一人沉默，则揭发者因为立功而立即获释，沉默者因不合作而入狱10年；若互相揭发，则因证据确凿，二者都判刑8年。
显然，如果两人能充分协调，那么两人都抵赖无疑是最优的选择。
但是，由于两个人无法协调，彼此都觉得不管对方揭不揭发，我坦白从宽是最佳选择。
由此，导致了互相揭发，二者都判刑8年的结果。
这个故事就是博弈论中有名的“囚徒困境”
。
导致“囚徒困境”
的原因就是信息不完备，因为两个犯人都不知道对方心中的想法，无法协调以取得最优结果。
一个厂商的行动后果不仅取决于自己，还取决于其他厂商的行为。
当需求下降的时候，最好的结果无疑是大家一起降价促销。
但是，如果我单方面降价，我并不知道这一行为的具体后果是什么。
比如那家打8折的运动鞋店，尽管降价了，但是由于消费者的信息搜集成本问题，这一打折信息并不会被所有消费者获知，降价行为或许并不会给它带来销售增长，反而由于降价导致利润下滑，还不如不降。
从生产的角度看，现代生产是建立在广泛的专业化分工的基础上，产业链越来越长，复杂设备的部件生产往往是由几个国家的生产商供应。
苹果手机就是一个典型的例子，其产品设计、软件开发、产品管理、市场营销等集中在美国总部；手机芯片、触控面板及存储器等核心零部件供应商大多来自中国台湾、韩国及日本；电池等其他零部件以及组装则是在中国大陆。
当某一产品需求下降的时候，它的下游供应商可能与它面临不一样的需求，零配件的价格并不会下降，甚至还会涨价。
这样厂商的成本并不会降，如果因为需求减少而降价，很可能导致生产商亏损。
同样，很多企业面临原材料价格上涨时，为了不失去市场份额，宁可降低利润乃至暂时亏损也不会涨价。
最后，从顾客角度看，一些高端产品如果降价，会被看做是质量有问题或者品牌降级，为了维护企业和产品形象，厂商也不会轻易降价。
基于以上的微观理论，新凯恩斯主义者们认为价格黏性是广泛存在的。
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