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◎最走心的，永远是与自己相关的场景
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“这明显是广告，还是换一个吧。”
这是大多数消费者看到广告文案的第一反应。
我们不得不思考：消费者为什么这么反感广告？要如何做，才能消除消费者的这种反感心理？怎样做，才能让消费者觉得我们是在帮助他们解决问题？
很重要的一点，就是我们要注意消费者当时所处的情境。
举个例子，你正在刷微博看搞笑的段子，这时突然刷到××汽车公司发的微博“年度重磅，即将登场”
，这就打扰了你想要休闲娱乐的心情，当然会觉得反感。
永远的可口可乐
广告，其效果就是让一个产品成功地扩大市场占有率。
一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料产品，之所以能够畅销海内外，就是依靠大规模的广告宣传和事件营销——“可口可乐”
能够深入人心就成为理所当然之事。
据统计，每一秒钟，全世界大约有18450人在畅饮可口可乐饮料，感受可口可乐给他们带来的舒爽感觉。
因此，它对我们生活的影响绝不仅是只言片语就能说尽。
最初，可口可乐进入中国市场时，是依据最典型的美国个性和美国风格来获得消费者的青睐，广告也是美国亚特兰大式的。
这种以国际化的形象向中国消费者宣传的形式并未获得突出效果，所以到了20世纪末，可口可乐公司意识到，要想成为中国饮料市场的领军者，品牌文化必须与中国文化相融合，这才是长久之计。
之后，可口可乐公司的营销广告策略发生了明显变化，在中国的传媒广告中出现三个“第一次”
：第一次把拍摄现场选在中国；第一次邀请中国广告公司帮助设计；第一次邀请中国演员作为形象代言人。
可口可乐公司认真筛选华人新生代偶像拍摄广告，无疑是一个创新的举动。
各位偶像明星积极向上、充满活力的形象展示充分表达出“永远的可口可乐”
这一品牌文化精神。
可见，可口可乐的广告策略是把销售对象集中在年轻人身上，广告画面也以活力四射的健康青年为主体对象。
中国人的聚会特点，是在阖家团聚的日子或是佳节到来之际，更喜欢热闹、其乐融融的场面。
这是可口可乐公司切中销售要害的地方，于是每年春节，可口可乐公司都为中国消费者送来一系列贺岁片，拍摄场地就选在中国，包括中国的传统艺术如木偶戏、剪纸，还有中国的民间习俗如贴春联、放烟花等，浓浓的乡土气息充溢于每部广告片。
此外，可口可乐公司在北京举办以中国传统文化为主题、把十二生肖图案刻在可乐罐上的活动，它将卡通形象和迪士尼的风格特点结合在一起。
之后，又推出象征中国人民吉祥喜庆、勤劳善良的卡通形象——熊猫和孙悟空，深受中国少年儿童的喜爱。
最走心的，永远是与自己相关的场景。
有了青春靓丽的形象，才有年轻人愿意买单；有了“阖家团圆”
，才有可口可乐带来的温馨。
所以，我们要结合情境包装文案，使之成为看起来不是广告的广告，融入情境，深入消费者的生活，使之产生共鸣。
一、与情境同化
移动新闻客户端中，人们主要是获取新闻资讯，了解社会上发生的大事小情。
所以，文案要像新闻消息一样，尽可能地让人们获取更多的信息。
想一想，在移动端，大众要干什么呢？当然是获取资讯，了解社会上发生了什么事情。
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