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文案必须直观地告诉消费者产品的价值有哪些、能带来什么好处、什么时候需要用到，以及如何使用才能让它的价值最大化。
为什么必须这样做？从某种程度上说，消费者购买的是产品的价值，而不是产品本身。
好吃看得见——康师傅方便面
让一亿人先聪明起来——巨人脑黄金
补钙新观念，吸收是关键——龙牡壮骨冲剂
短短一句话，就把该产品能为消费者带来的利益全部说出来，而且朗朗上口。
这种明确利益的广告语，就像在消费者脑中打下一个烙印，消费者有购买这类产品的需求时第一时间就会想到它。
做到以上三点，你就是一个合格的文案写手了。
但合格还远远不够，想要脱颖而出，要做到优秀才行。
那么，如何才能做到优秀呢？
1.正确认识自己的水平和市场需求，找准定位
你不能把自己的定位放得太高或太低，也不要把目标当成最初的定位，要正确认识到：广告要写给谁看？他们想看什么？消费者阅读时、阅读后获得什么样的感觉？他们看到你写的文案会怎么想？你的写作水平可以做到什么……
2.确定自己想写什么、擅长写什么
比如擅长写商战小说，写文案时也要往这个元素上靠。
3.学会劳逸结合
太用力的人跑不远。
有时，坐在家里或工位上绞尽脑汁地想文案未必想得出点子，说不定下楼喝杯咖啡、吃个饭，灵感就来了。
4.拥有有趣的灵魂
宽广的知识面不能保证有趣，但能保证你不无趣。
一个周游了几十个国家的人，怎么都没有办法无聊；普通人家的孩子，如果保持好奇心，尽可能地体验人生，也会不无聊；多阅读，也是获取有趣最有效的方法。
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