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罗伯特·B.西奥迪尼（RobertB.i）在他所著的《影响力》里提到了一个商家的相对论骗局，这是有关希德和哈利两兄弟的故事：两兄弟在美国经营一家服装店，希德负责销售，哈利负责裁剪。
每当希德发现站在镜子前的顾客很喜欢一套西服时，他就会假装有点耳聋。
在顾客询问价格时，希德就对他的兄弟喊：“哈利，这套西服多少钱？”
哈利就从他的裁剪台上抬起头，回答说：“这套漂亮的棉质西服42美元。”
希德听完后向他的顾客说：“他说22美元。”
那位顾客听到后就赶紧将22美元放到桌上，抢在可怜的希德发现“错误”
之前，带着昂贵的衣服匆匆离去，心里觉得自己赚翻了。
除了用降价、打折、促销这些手段“欺骗”
消费者，让其以为自己赚了，商家还会用到价格相对论的升级版：诱饵效应。
所谓的诱饵效应，就是在销售一个产品时，可先放出一个中等诱饵，当顾客对它不甚满意的时候，再放出水平较高的诱饵，那就很容易被顾客相中，提高了中标率。
例如，电子版《经济学人》售价59美元，印刷版125美元。
没有意外，两者销售都不太好。
后经高人点拨，推出了印刷加电子版125美元的第三个选择，结果销量大增。
事实上，世间万物都离不开“比较”
二字。
二、行为经济学中的“比较”
“比较”
的科学原理，除了进化理论和大脑机制，还有行为经济学。
在这个领域，丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基做出巨大贡献，共同出版了《选择、价值与决策》，通过各个阶段与主题相关的代表性文献，构建了行为经济学决策理论的一个完整知识框架，帮助你准确了解行为经济学。
他们一个是心理学家，一个是数学家，可谓珠联璧合。
回顾整本书，你不难发现，行为经济学的主要关键词，几乎都与“比较”
有关。
行为经济学家们发现人是非理性的，而且这种非理性成群结队，是可以被整体观察和计算出来的。
比如代表性偏差，我们会对明星基金经理情有独钟；我们喜欢买入所谓利润高的上市公司……用小数定律代替了大数定律，就是人们总是主观过度关注事件的某个特征，而忽略了大局。
比如羊群效应，中国人的骨子里追崇中庸之道，喜欢随波逐流，不爱特立独行。
所以我们总是喜欢比较别人的所作所为，再来选择自己的行为。
再比如以小博大，我们总想着一夜暴富，希望用10元买的彩票，能换来几千万元的收益。
我们也在分析投资中什么是西瓜，什么是芝麻，怎么去选择和舍弃，却忽略了投资和赌博其实是有天壤之别的两件事。
还有损失厌恶也是如此，失去1单位和得到1单位，在我们心中的感受是截然不同的，赚到的钱似乎理所应当，而输掉的钱就痛心疾首，这就是非理性的比较在作祟。
一方面，人们喜欢通过财富的变化去追求冒险的刺激，同时又担心风险带来的利益损失；另一方面，人们对比较的感知和计算并不高明，尤其是在涉及通过比较两者来判定事物的得失方面。
有个很简单的例子，人们先把手放在冷水里，再把手放到20摄氏度的水里就会感到温暖。
如果先把手浸泡在热水当中，再把手放到20摄氏度的水中却会感到凉快。
这就是“相对”
的概念。
在相对的概念中，我们发现人们的感知也并不理性。
面对比较，我们没必要让自己成为一个冰冷的机器人，而是要让行为和情绪混合，去实现整体满意的效果。
三、将“比较”
变成进化
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