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华杉说：莆田品牌形象的成功，是人类学的成功，锯齿状的水波纹早在陶器时代就成为必不可少的文化符号，被广泛应用，是积蓄了1万年的原力。
除了嫁接符号原型外，水波纹的运用还有一个华与华的核心方法，叫作用符号打造品牌最小记忆单位。
“你把它撕成碎片你也能认出它是哪个品牌，我们也称为品牌的可粉碎性。”
我们正处在一个信息碎片化的时代，人们对一个品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”
的堆积。
所谓碎片化的传播，就是粉碎成碎片还能被认识。
各个时代出土文物上的水波纹符号
11世纪瑞士西庸古堡宴会厅的
水波纹墙壁
水纹花边元素应用
视觉符号的关键，就是解决品牌“惊鸿一瞥”
的问题，让消费者在惊鸿一瞥间，也能立马认出你的品牌，这就达到“所有的面积都在传达品牌信息”
的效果。
所有人记住的都是同一个花边符号，这就是莆田超级符号的威力。
在华与华方法中，战略花边比标志更重要，是更大的品牌资产。
为什么这么说呢？
因为战略花边不仅仅具有视觉冲击力，还有视觉强制性。
用重复的、同一性的、阵列式的视觉形式，能够创造出一种盛大的仪式感，就像国庆节的阅兵仪式一样。
战略花边可以释放出巨大的心理和社会能量，这就是视觉权力，是视觉的帝王学。
对于国际品牌来说，一个个性鲜明、给人留下深刻记忆的符号是至关重要的。
因为只有符号的统一，才有品牌印象的统一；只有品牌印象的统一，才有品牌管理的统一。
因此，在莆田向全球品牌转型的关键时期，我们提炼出“水波纹”
这一花边战略符号来统一莆田全球品牌的传播管理。
通过“水波纹”
，建立起品牌的储钱罐，最终形成品牌资产。
超级符号，越擦越亮；
品牌资产，越用越强!
莆田的旧符号
莆田的新符号
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