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对于纯粹，我曾说过一个反面的调侃：“为发烧而生”
的人与众不同，他们认真，不将就，他们勇敢做自己！
他们认为没有不可能，要整合全球信息使人人皆可访问，让天下没有难做的生意，为了中国梦，JustDoIt！
从2010年成立至今，四年时间，小米的用户从发烧友走向了更大的通用市场，我们在准备重新设计定义“为发烧而生”
的品牌宣言，公司愿景还来不及做书面化的归纳，我们最朴素的想法是“把产品做好，让人人都买得起”
，意味着小米用极客精神做产品，用互联网方式去掉中间环节，用电商行销全球。
“为发烧而生”
的品牌宣言也是我们的产品战略，所以，高配置、高性能和高可定制，就成了小米品牌的个性。
吉祥物米兔
吉祥物是品牌更感性的展示。
并非所有的品牌都需要吉祥物，但对于大众品牌而言，它是更为具象的企业性格和情怀的流露，能用更具柔性的姿态与用户进行情感交流。
米兔是我们的吉祥物。
在确定小米的名称后，我们感觉从互联网传播角度看，小米还需要一个吉祥物，能够让品牌整体色彩更加柔和亲切。
所以，吉祥物的设计同样是和公司名字、标志在公司创办第一天就启动了。
有人问，为什么小米吉祥物是只兔子？嗯，因为可用的动物形象真的不多了……
我们曾有三个比较靠谱的备选方案。
第一个是原始人，“为发烧而生”
意味着小米是一家追逐高性能产品的移动互联网公司，科技感越是高大上，一个高反差、有颠覆性的反传统吉祥物形象就越有视觉冲突性。
但最后原始人这个设计的形象感觉过于小众而放弃了。
第二个是小恐龙。
这是一只幼龙，平常拽兮兮贱嗖嗖，但发起火来就特别有爆发力。
当时我们画了很多可爱的小恐龙形象。
但后来雷总提出了一个“严肃”
的问题：恐龙已经灭绝了，怕是寓意不好。
小米吉祥物备选方案
第三个就是米兔了。
米兔，它是白羊座，热情充满行动力，外表呆萌内里极客，喜欢和小伙伴探索所有新奇有趣的事情。
它热爱青春和生活，呆呆的眼神背后是无数好玩的新想法。
嗯，米兔的个性更大白话的介绍就是，不装不端有点二。
2013年，小米周边产品的销售额超过了10亿元，其中米兔玩偶就售出50万个。
2014年4月8日的米粉节，我们更是在一天之内就售出了超过17万个米兔玩偶，2014全年预计将卖出200万个。
小米吉祥物米兔
小米吉祥物米兔玩偶
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