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即便是一些很成熟的品牌由于早期的考虑欠缺，往往没有在名字、标志和域名上做到“三位一体”
的最佳优化，这样在搜索引擎和日常传播的流量上都有所损失。
经验告诉我们，注册公司尽量别叫“XX时代”
、“XX无线”
，因为这些通用名称还要加上辅助词才行。
从确定成立公司起，我们就决定全力以赴要把“小米科技”
注册下来，同时保证把域名拿下，如果拿不下就不要干了。
2014年，小米正式开始进军国际市场。
为此我们不惜重金买下了新的国际域名“mi.”
。
当初拿下“xiaomi.”
我们花了几十万元，而这一次我们则是掏出了360万美元的真金白银。
好处是“mi.”
更适合国际推广，更易于“MobileI”
概念的全球传播。
小米识别系统部分应用
为发烧而生
从我们第一个产品项目MIUI开始，后来一直延续到手机、路由器等小米所有软硬件产品，“为发烧而生”
的品牌战略，小米一直坚持。
小米本身就是由一群爱玩的发烧友成立的，雷总和我们几个创始人，都是数码发烧友。
我们在决定做发烧手机之前，就已下定决心，不管市场有多大，都坚持这个原点，先专心做一款我们自己喜欢的、专为发烧友设计的手机。
说得更直白，“为发烧而生”
的意思就是“玩”
。
我常和大家介绍小米手机和别的手机不一样：别的手机品牌用户都是“用”
手机，小米手机的用户是在“玩”
手机，不仅一个人玩，还喜欢聚在一起玩。
所以大家会看到我们的用户会拿手机来刷机装系统，玩蓝牙遥控车，玩延时摄影，甚至来拍月亮……小米的用户也因使用同一部手机在论坛认识，并结伴线下同城聚会。
创业的产品能够成功的前提是先挠自己的痒处。
如果自己都不能真心满意，又如何去打动用户？真正在业内能做到颠覆、极致的公司往往都于此相通。
前不久我们和顺丰快递创始人王卫聊天，他说，20年前开始做快递，也是因为对当时快递行业服务不满意，那就干脆按自己的想法做一个更好的。
好的品牌宣言和愿景要简单纯粹，表达自己内心的愿景，也能激发大家对美好的向往。
譬如，谷歌提出的“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”
，阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”
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