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在策划微博传播的时候，我们想到这样一句话：人类的灵魂是21克，我们的青春版手机刚好是150克。
后来我们又默默地向《那些年，我们一起追过的女孩》致敬了一把，制作了一张线上首发的海报。
“那些年”
海报发布的时候我们发了两条微博，一条转发次数过了200万，评论过了100万，另外一条微博转发也过了100万次。
这个互动纪录直到2012年年底才被我们自己的另一个微博活动打破。
这个在微博开的产品发布会，让我们的15万台手机一发布就卖掉了，活动效果超出了我们所有人的想象。
小米手机青春版微博首发海报
这次活动成功在哪儿呢？第一是超预期完成了销售目标；第二是这创造了当时整个新浪微博上活动参与转发数的最高纪录。
大家以为小米的微博转发多就是因为搞抽奖，但是后来很多企业拿出比小米贵得多的产品做抽奖，转发效果却差一个数量级，在我看来，核心原因就是他们不懂得营造用户的参与感，把互动这个手段当成了目的，最后事倍功半。
仅仅是物质刺激只能短暂刺激转发以及得到“抽奖专业僵尸粉”
的围拥。
但是我认为更重要的是，这个活动融入了小米的情怀。
从那以后，“青春”
成为了小米的关键词。
虽然现在我们不叫青春版了，但是青春、热血、梦想都成为了小米产品文化的关键词。
包括后面我们做的微电影《100个梦想的赞助商》、广告片《我们的时代》。
至今，那些被我们修改过无数次的词句，仍然在我脑海中，记忆犹新：小米手机青春版热血而来，绝版青春疯狂到底！
案例三：“来自星星的你”
的借势传播
如何在微博上巧妙借势？借势是新媒体人的必修课。
2014年初，一部来自韩国的电视剧《来自星星的你》已经在亚洲热播了两个多月。
剧中女主角有句台词说“初雪应该喝啤酒吃炸鸡”
，结果炸鸡加啤酒的“套餐”
成为了这部电视剧粉丝们心中的流行词语。
2月27日，是这部电视剧迎来大结局的日子。
这天中午，小米微博发了一张照片，照片内容是一张贴在小米食堂里的一纸通知：“鉴于《来自星星的你》今晚凌晨播放大结局，如果千颂依没有和都敏俊在一起，周五午餐食堂将提供免费啤酒和炸鸡，以示安慰。
届时，请各部门安排好就餐时间，有序领取。”
这样一则看起来既贴近当下热点又充满了企业人文情怀的微博，很快转发达到了数千条。
第二天中午，小米官方微博发布了一条消息：“不管今天是否下雪，不管叫兽二千结局如何，欢迎来自星星的你，免费吃炸鸡喝啤酒，共庆小米2S直降400元！
PS：老板说了，喝醉的同学下午就不用上班了哦！
见者有份，想来的请举手！”
同时，小米官网上线了“炸鸡啤酒”
系列的手机保护壳、后盖。
结果可想而知，这些应景的配件再次被《星星》剧的粉丝们一抢而空。
微博要学会借势营销。
前面的手机控和150克青春是造势，炸鸡啤酒这个故事则是我们借势营销。
这样的借势营销，在微博上有很多其他公司优秀的案例，比如杜蕾斯微博经典的一句：“薄，迟早是要出事的”
，就是堪称教科书级的微博案例。
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