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“哦，你觉得还有其他人也知道这件事吗？”
“已经有人在维基百科那篇文章的对话页上说起这件事了。
如果我们先着手这件事，我们就不仅仅是纽约卡尔的发现者，我们还是与外星文明‘首次接触’的发起者，外星文明与人类沟通的首个系统的发明者。”
“阿普丽尔，你确定这不是个坏主意吗？”
“不！
事实上，我相当确定这就是个坏主意。
但我也研究了其他可能性，就剩下这个解释，最悬的解释，听起来一点也不好玩。”
“我简直无法相信我是试图劝你不要做这件事的人……”
“我自己也是啊！
所以，别劝了！”
“你知道也许卡尔不是外星人的吧？”
“是的，但我们可以假装他是，做些如果他是外星人，我们该怎么做的决定。
我们不是要去讨论这个话题或把它说出去。
如果事实证明卡尔不是外星人，我们就是投资了错误的现实。
但假如他是呢，那我们就会领先大家三步了！”
“这会是一件好事吗？难道不应该是像总统一样领先三步，而不是若干……我们到底是什么啊？”
“我不知道，”
我老实说，“我们来过一下流程看看。”
于是，我们就按照在学校学的那套做了：我们创建了一个品牌，品牌建设是设计师要重点考虑的事情。
用香水、汽车轮胎，或是屁股风味的泡泡糖来做例子，问一些关于它的问题，那些你不应该问的问题。
这个汽车轮胎会穿什么样的礼服去参加毕业舞会呢？这个香水最喜欢什么电影呢？这样做的成果是你对一个产品的了解，就像是把它拟人化地去了解。
反过来说，当人成为品牌的时候，就很容易了，对吧？他们已经是人了……所以，在一开始就结束了。
除非你正在做的品牌建设是一个简化的过程。
你开始理解那个该死的轮胎的本质。
所以，个人品牌建设也会极大地从简单中获益。
人多复杂啊，而品牌却很简单。
市场营销最要紧的是思考而不是执行。
我们必须想出卡尔的品牌概念是什么，我的品牌概念是什么，这些身份有什么关联，我们必须现实地思考我应发挥的作用。
我不会是总统的身份，我不会是国家安全人员或科学家的身份。
但是，我们对“我”
的定义一定依赖于我们对卡尔的想象。
我们决定：卡尔代表权力，代表未来，代表“另一个世界”
；我代表人类，代表脆弱，代表“卡尔降临之前”
的世界。
我将会平衡卡尔，在到处出现“这是件天大的事”
和“天哪”
的惊呼声中，在这样的惊天时刻，我可以成为一个平衡器。
由这样一个小人物，这样一个不装腔作势的平民，这样一位把这一全新的现实处理得很好的人出面，你们也就不用太担心了。
这是我可以融入的一个重要角色，这个角色对我们很有用，能赋予我们力量。
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