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所以,中产阶层的手机费用支出通常很大。
不仅仅是通话费高,而且手机型号也经常更换,功能从首选实用性、高性价比、品质,逐渐转向品质、功能实用性、风格与设计。
无论如何,不会追求价格便宜。
在休闲方面,中产阶层的主要休闲方式依次是读书看报(25%)、网上泡着(18%)、看电视(17%,女性居多)、玩电子游戏(10%),这些都是消磨时间式的自我娱乐;未来5年后,他们所期望的休闲方式会发生以下巨大变化:和家人共享天伦(28%)、与商业伙伴聚会(18%)、与朋友聚会(13%)、读书看报(10%)、看戏剧电影演出和展览等(9%)、健身(8%)。
这表明:目前疲于奔命的高收入阶层,希望将来有更多时间用在与家人和朋友的相处上。
在旅游方面,在个人年收入6万元以上的人群中,2004年中出去旅游的人数占81%,其中有25%选择去东南亚、欧美、南美、非洲等地;在个人年收入3.6万~6万元的人群中,旅游人数不到19%;在个人年收入2.4万~3.6万元的人群中,旅游人数占6%。
总的规律是:男人喜欢去欧美、东南亚,女人喜欢去巴黎、纽约、米兰等购物天堂 4。
喜欢摆阔,奢侈品消费显身份
喜欢摆阔,是人的虚荣心的一种表现。
但凡人都有虚荣心,都喜欢摆阔,问题在于具备不具备相应的经济实力。
对于中产阶层来说,他们已经具备这种实力,于是随之而来的是,摆阔也就有了表现机会。
在这其中,把奢侈品当消费品,就是他们的惯用伎俩。
山西煤老板集体摆阔
山西是个产煤大省。
就在挖煤工人生产条件简陋、冒着生命危险地下作业也赚不了几个钱时,那些暴富起来的煤矿老板们却大肆挥霍、集体摆阔。
据不完全统计,仅仅在名车拥有上,整个山西省私人拥有宾利、悍马、劳斯莱斯等顶级豪华车的数量就已经突破1000辆,如奔驰有700多台、宝马300多台、劳斯莱斯6台,奥迪、凯迪拉克100多台,宾利、悍马也有10多台,雪佛兰更是司空见惯。
对于一个人口仅仅只有3300万、人均GDP排名在中部六省第4的省份来说,比重之高是罕见的。
有报道说,在山西曾经有个轰动一时的新闻:一位煤矿老板一次购买20辆悍马车,整个家族里年满15岁的人每人一辆。
老婆开的是本田,弟弟开的是奥迪A4,16岁的儿子开的是沃尔沃,此外还有别克、丰田霸道共十几辆豪华车。
在太原,一位老板拥有3辆不同颜色的劳斯莱斯,比普通人家的自行车数量还多。
1999年以来的北京国际车展上,每年都有神秘观众买走豪华展车,据说他们基本上都是山西的煤矿老板,全部用现金提货。
研究表明,在最近10年中,山西的中产阶层及其富豪们,买车心态经历了两个不同阶段。
20世纪90年代,他们通常是只要有一个人买奔驰车,其他人便一窝蜂地跟着买,因为他们对车的性能实际上并不了解,只是仗着自己有钱,所以不甘落后。
随着与外界接触越来越多,盲目攀比的比例在逐年减小,但仍然唯“名”
是从。
当然,除了购买豪华车以外,他们的摆阔方式还有在全国各地竞相购买豪宅、修庙、出国旅游、把孩子送去读贵族学校等 5。
中产阶层崛起刺激消费市场
中国品牌战略协会秘书长杨清山研究发现:我国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%,并且还在迅速增长中。
他认为,其中只有一小部分是“真正的富人”
,绝大多数都是高级白领、金领为主的中产阶层,“暴发的年轻一代是奢侈品消费主力,这符合国际奢侈品消费新趋向。”
年轻人在外界信息的刺激下很容易产生奢侈消费的欲望,而他们自己往往并不认为这些就是奢侈品消费 6。
上海市一家外资企业的公关经理月薪高达1万元人民币。
2004年,她完成了一桩心愿:用一年时间集齐了世界10大畅销化妆品,总共花费数万元。
毫无疑问,平时她所用的化妆品也都是国际名牌。
她认为,这些高档化妆品虽然价格高,可是却谈不上奢侈品,而只是普通消费品。
因为她买得起 7。
2005年9月14日,安永会计师事务所在北京发布报告称,中国已经成为世界第3大奢侈品消费国,其中有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。
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