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每一位投资者的情况各不相同，对于缺乏商业经验的普通投资者来说，从事商业投资时遵循以下几条原则的成功把握较大：
大型不如小型
这是指大型商业投资不如小型商业投资赚钱快。
大型商业投资的投入大、经营管理水平要求高，一旦投资成功获利非常丰厚，但这并不是普通投资者能胜任的。
所以，如果你没有雄厚的资金实力，又缺乏在大型商业企业中高层以上岗位上的管理经验，那么还是老老实实从小型商业投资做起更合适。
这些小型商业投资的资金需求少，技术难度系数低（许多项目根本谈不上什么技术含量），但也正因如此更适合普通投资者进入，并且资金回收快、利润稳定。
重工业不如轻工业
这是指投资重工业产品销售不如轻工业产品销售赚钱快。
所谓重工业是指为国民经济各部门提供生产资料的产业，如采掘工业（煤矿等）、原材料工业（钢铁厂等）、加工工业（水泥厂等）；而所谓轻工业是指为国民经济各部门提供生活资料的产业，如以农产品为原料的轻工业（服装厂、饮料厂等）、以工业品为原料的轻工业（日用玻璃制品厂等）。
之所以说投资重工业不如轻工业，是因为重工业产业投资周期长、资金需求量大、资金回收慢，一般不是普通投资者甚至拥有巨资的个人投资者能够运作得起来的。
无论是流通贸易，还是生产加工、经营轻工业产品尤其是日用消费品，都要比前者的投资风险小、进入门槛低，并且在短期内更容易见效。
用品不如食品
这是指销售日常生活用品不如销售食品见效快。
日常生活用品是每个人都需要用的，食品同样是每天必须的，但这两者之间还是有很大的区别，那就是“民以食为天”
——每个人每天都必须吃，只不过是吃得好一点还是差一点、吃这些还是吃那些的区别罢了；而哪怕是最重要的日常生活用品，也并非就不能离开几日。
正因如此，食品销售虽然要受诸如质量技术、卫生管理等部门的监督和管理，但整个食品行业的需求量实在太大，并且政府对这个行业的经营规模、品种、布局、结构都没有其他限制性进入规定，投资额可大可小，经营品种也可以根据当地市场和特定消费对象任意组合，所以从投入资金、经营风险、投资回收期方面看要更胜一筹。
男人不如女人
这是指以女人为主要销售对象的投资项目要比主要以男人为销售对象的投资见效快。
古今中外的经验表明，日常生活消费品的采购权一般都掌握在女性手里。
而市场调查数据也证实，整个社会购买力中70%以上是女性控制的。
不但女性掌握着大部分家庭中的财政大权，并且每个家庭中的“消费大户”
都是女人和孩子，家庭中的采购权和消费权基本上掌握在女主人手里。
明白了这一点，也就非常清楚这样一个简单道理：以女人们为主要销售对象比以男人为主要销售对象更容易取得投资成功。
大人不如孩子
这是指以孩子为主要销售对象的投资项目要比主要以大人为销售对象的投资见效快。
关于这一点，道理同上。
尤其是在我国，普通三口之家中的孩子，一个人的生活消费总额往往就要超过父母消费总额之和。
这不但是因为国人的消费特点是“下倾”
，宁愿大人舍不得吃和穿，也要千方百计满足孩子的要求；甚至不是满足他们的要求，而是千方百计要动员他们去消费。
所以你能看到，我国儿童市场上的消费品应有尽有，而中老年人要买一件合适的衣服都很难如意。
此外，儿童消费的随意性及容易受广告、情绪、环境影响等特点，也会促使这块市场随意膨胀。
这些都决定了儿童用品销售的看好。
多元化不如专业化
这是指多元化经营的商业投资不如专业化经营见效快。
许多投资者从事商业经营时喜欢搞多元化，以为品种搞得越丰富越好，这样可以兼顾面广量大的消费者。
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